Marteen Weynants / Getty Images Is féidir a rá go bhfuil an branda Coca-Cola ar cheann de na cuideachtaí is mó éilimh agus aitheanta ar domhan. De réir alt a foilsíodh ar CNBCanna Déan é , Ní dhearna Coke ach $ 50 le linn a chéad bhliana i 1886, ach d’fhás sé chun beagnach $ 32 billiún a dhíol ar fud an domhain in 2018, agus táirgí ar fáil i 200 tír. De réir mar a leanann iomaíocht sa mhargadh dí ag fás, agus roghanna na dtomhaltóirí ag athrú i gcónaí, is é an t-aon bhealach le fanacht ar an mbarr ná glacadh le nuálaíocht agus athruithe a dhéanamh leis na hamanna athraitheacha.
An fhadhb? Is annamh a ráthaítear go n-éireoidh le nuálaíocht agus athrú. Díreach mar gheall go bhfuil tóir agus branda ar bhranda ní chiallaíonn sé go nglacfaidh tomhaltóirí le gach táirge a thugann siad isteach ar an margadh. Agus eagla ar mhainneachtain - eagla a bheith ar dhíolacháin dhíobhálacha, agus an costas ollmhór a bhaineann le táirge nua a fhógairt agus a mhargú ach é a tharraingt ó sheilfeanna - is féidir go dtiocfadh marbhántacht sa nuálaíocht i measc ceannairí cuideachtaí.
Is é réiteach Coke ar fud na cuideachta chun nuálaíocht a spreagadh ná an Gradam Ceiliúradh Teip a thairiscint gach bliain - tugann siad luach saothair go litriúil do cheannairí a thugann táirge isteach ar an margadh, ach amháin má theipeann air. Agus a dhuine, a dhuine, an raibh teipeanna ollmhóra táirgí acu thar na blianta. Tá sé athnuachan nuair a smaoiníonn tú air - fiú amháin le mainneachtainí teipe, leanann Coca-Cola ag rathú agus ag fás. Déanann siad amhlaidh le ag foghlaim óna dteipeanna. Is ceacht é ar fiú a chur ina chroí.
Seo cuid de na táirgí Coca-Cola a raibh cliseadh ollmhór orthu.
Cóc Nua
Facebook Is é New Coke go praiticiúil an buachaill póstaeir le haghaidh teipeanna táirge, agus de réir an alt ar CNBCanna Déan é , i ndáiríre is é an fáth a thairgeann Coca-Cola a Dhámhachtain Ceiliúradh Teip bliantúil. I 1985, in iarracht díolacháin a threisiú agus a dheoch bog clasaiceach a ‘athnuachan’, d’éirigh Coca-Cola as a oideas fíor-thriail agus thug sé foirmliú nua isteach, ‘New Coke.’ Ach de réir a Nuacht CBS alt , mar a raibh súil ag an mbranda go gcomhlíonfaí lucht gártha ó lucht leanúna, ina ionad sin bhuail alltacht phoiblí i bhfoirm agóidí, achainíocha agus glaonna teileafóin. Níos lú ná trí mhí tar éis New Coke a lainseáil, tarraingíodh é ó sheilfeanna agus cuireadh an fhoirmliú clasaiceach ina áit arís (mar sin, is é an chúis atá le Coca-Cola anois ná Coca-Cola Classic).
I casadh ádh do Cóc , nuair a díbríodh New Coke don bhunleagan, bhí lúcháir ar lucht leanúna, ag eitilt go dtí na siopaí chun níos mó a cheannach. Fuair díolacháin, i ndeireadh na dála, borradh agus d’fhill Coca-Cola ar a bheith ar an mbranda sóide is mó, ag cur PepsiCo amach, a bhí ar an bhfód go sealadach.
Dasani (sa Ríocht Aontaithe)
Facebook D’fhéadfadh uisce Dasani a bheith ina stáplacha ar shiopaí grósaera agus seilfeanna mion-mhargaí ar fud na Stát Aontaithe, ach i gcás branda domhanda mar Coca-Cola, díreach toisc go n-oibríonn táirge go maith in aon áit amháin, ní chiallaíonn sin go n-oibreoidh sé go maith ar fud an domhain. Sin cinnte an rud a tharla nuair a rinne Coke iarracht Dasani a thabhairt isteach sa Ríocht Aontaithe. Bhí an blunder dhá-fhillte. Ar dtús, de réir alt i An Caomhnóir , ní ó earrach soiléir criostail i sléibhte foraoise trópaiceach neamhcheadaithe a tháinig an ‘uisce scagtha’ seo, ach ó sconna i Sidcup, oirdheisceart Londain. Nuair a thuig daoine sa RA go raibh siad ag díol sconna uisce go bunúsach - tá a fhios agat, uisce a bhféadfaidís rochtain a fháil air le cas cnag - scoitheadh siad agus iad ag smaoineamh ar íoc as a leithéid.
Sa dara háit, bhí Coke ag margaíocht an uisce mar 'spunk buidéil.' Sna Stáit Aontaithe, d’fhéadfadh spiorad, misneach nó diongbháilteacht a bheith i gceist le ‘spunk’, ach sa Ríocht Aontaithe? Is focal slang é do sheamhan. Ní díreach ploy margaíochta dea-phleanáilte maith chun díolacháin uisce a threisiú. I níos lú ná bliain, scoir Coca-Cola de dhíol Dasani sa Ríocht Aontaithe, agus do go leor, fanann sé mar ghreann reatha faoin gcaoi ar féidir búistéir táirge nua a thabhairt isteach ar an margadh nuair nach bhfuil an t-eolas cuí agat ar an gcultúr ina bhfuil tú á thabhairt isteach.
donn mairteola talún ar an taobh amuigh
Cluaisín soiléir
Facebook Is é an stair taobh thiar de Tab Clear i ndáiríre beagán de genius frith-mhargaíochta. De réir an alt i Floss Meabhrach , Coca-Cola i ndáiríre beartaithe theip ar a scaoileadh i 1992 de Tab Clear - ba é an t-aon aidhm a bhí ag an táirge ná seoladh agus an rath a d’fhéadfadh a bheith ag scaoileadh na cuideachta iomaíocha PepsiCo de Crystal Pepsi.
Is é a fheiceann tú, go luath sna 90idí, go raibh deochanna soiléire an-mhór ar fad, ach ní raibh aon cholas ar an margadh leis an gcuma shoiléir. Nuair a shocraigh PepsiCo Crystal Pepsi a lainseáil, ba é an smaoineamh deoch lán-bhlasta (lán-calorie) a thairiscint don phobal, ach gan an tint dhorcha a bhfuil an-tóir air ag colas eile. Ba é Tab Clear réiteach Coca-Cola - Sóid aiste bia saor ó calraí ab ea Tab Clear a raibh sé mar aidhm aige blas a chur ar nós colas móréilimh eile (cosúil le Pepsi agus Coca-Cola), ach gan dathú agus le an stiogma a bhaineann le bheith 'ar aiste bia.' Nuair a scaoileadh saor é roimh Crystal Pepsi, ba é a bhí i gceist ná na línte a dhoiléiriú agus custaiméirí a chur amú díreach go leor a bhaint ó dhíolacháin Crystal Pepsi. Ní sóid aiste bia a bhí i Crystal Pepsi (cé go raibh leagan aiste bia ann), ach má fheictear go raibh sé cothrom le Tab Clear (sóid aiste bia), b’fhéidir go gceannódh níos lú daoine é. Cuir leis sin go raibh Coke cinnte go dtiocfadh treocht an dí shoiléir amach, agus b’fhiú Tab Clear a íobairt chun PepsiCo a chosc ó sheoladh rathúil táirge a bheith aige.
Taobh istigh de bhliain, ciceáil Crystal Pepsi agus Tab Clear chuig an gcolbha. Teip an táirge = rath.
cad is bmt ann
Sprite Remix
Facebook Uaireanta ní dhéanann deochanna a bhfuil an-tóir orthu lucht leanúna ciall airgeadais do chuideachtaí leanúint ar aghaidh ag táirgeadh go fadtéarmach, agus sin go díreach a tharla le Sprite Remix Coca-Cola. Scaoileadh an deoch bhunaidh le blas Trópaiceach i 2003, agus de réir alt ar Chos istigh Gnó , mar thoradh ar a rath tosaigh cuireadh dhá bhlastán eile leis - Aruba Jam agus Berryclear. Ar an drochuair, ní raibh a leanúint diehard mór go leor chun go mairfeadh sé níos mó ná cúpla bliain, agus mharaigh Coke an táirgeadh i 2005.
É sin ráite, uaireanta is féidir go n-éireoidh sa todhchaí, cé go sealadach, má theipeann orthu seo a leanas. Ba chosúil gur thóg Coca-Cola nóta as leabhar súgartha McDonald in 2016 nuair a shocraigh sé scaoileadh teoranta ama de Sprite Remix Tropical a dhéanamh, murab ionann agus eisiúintí teoranta ama teoranta McDonald de cheapaire McRib, a bhfuil cultas aige ina dhiaidh. Bhí lucht leanúna in ann a gcuid sóide blas trópaiceach a phiocadh go sealadach, agus le haon ádh, socróidh Coca-Cola scaoileadh ama teoranta eile a dhéanamh amach anseo.
Blac Coca-Cola
Facebook B’fhéidir gur deoch a tugadh isteach roimh a chuid ama é Coca-Cola Blak - Cóc le blas caife a scaoileadh sna Stáit Aontaithe i 2006 tar éis é a thabhairt isteach sa Fhrainc ar dtús. Ar a laghad, sin a dúirt Nancy Quan, Príomhoifigeach Teicniúil na cuideachta Gnó CNN in 2019 . Nó, d’fhéadfadh sé a bheith i gceist nach raibh a fhoirmliú S.A. ag baint úsáide as síoróip arbhar ard fruchtós agus aspairtéim mar mhilsitheoirí chomh tarraingteach lena leagan idirnáisiúnta a bhain úsáid as siúcra rialta. Slí amháin nó slí, níor mhair an deoch caife milis seo a bhlaiseadh cosúil le candy le blas caife dhá bhliain sna Stáit Aontaithe.
É sin ráite, níor thug Coke suas triail a bhaint as sodas a bhfuil blas caife air. In 2019, tar éis díolacháin a gheallúint i dtíortha eile, lena n-áirítear an Astráil agus an Spáinn, tá an chuideachta ag smaoineamh ar Coca-Cola Blak a thabhairt ar ais, cé gur faoi ainm eile é - Coca-Cola Plus Coffee. Is iad na príomhdhifríochtaí, seachas an pacáistiú, ná go bhfuil níos mó caife agus cainníocht níos airde sa leagan nua caiféin ná Cóc rialta. Tá súil agam go mbeadh difríocht fhadtéarmach ag baint leis.
Cruinneachán
Facebook Leis an méadú a tháinig ar an tóir a bhí ar dheochanna fuinnimh go luath sna 2000idí agus sna 2010idí, go háirithe i gcás PepsiCo's Mountain Dew agus é á shuíomh féin mar churadh ar mhór-spóirt mar bhord sneachta agus scátála, ní raibh ann ach ceist ama sular fhreagair Coca-Cola lena fhuinneamh hibrideach / deoch bhog féin. De réir Chos istigh Gnó , scaoileadh 2005 Vault mar fhreagra díreach Coke ar Mountain Dew, fiú ag baint úsáide as blas citris agus pacáistiú glas chun spéis an tomhaltóra a tharraingt. Mar an gcéanna, nuair a chuir PepsiCo leis a líne Mountain Dew le Mountain Dew: Code Red, d’imir Coca-Cola, ag seoladh Vault Red Blitz chuig siopaí i 2007.
Agus cé gur chríochnaigh Vault saolré níos faide ná go leor táirgí eile ar theip orthu, sa deireadh thiar níorbh fhéidir leis na díolacháin costas an táirgeachta a chosaint. Tar éis sé bliana de rath measartha, tharraing Coke an breiseán ar an deoch. É sin ráite, agus an tóir a bhí air níos mó ná an chuid is mó de na teipeanna, tá gach seans ann go bhféadfadh Coke a chinneadh an deoch a thairiscint arís ar bhonn teoranta ama sa todhchaí.
OK Soda
Facebook Má bhí tú i do dhéagóir sna 90idí, tá seans maith ann go gcuimhneoidh tú ar scaoileadh OK Soda i 1995 - agus tá seans níos fearr fós go raibh tú i do lucht leanúna. Is féidir gur bhuaigh an mhargaíocht ort níos mó ná blas an táirge, a rinne, mar Chos istigh Gnó Cuireann straitéis Coke in iúl go mór mór - bhí súil acu achomharc a dhéanamh chuig na déagóirí agus daoine fásta níos míshásta agus ‘Ioma’ a bhí ina lucht leanúna ar thaispeántais teilifíse mar MTVanna freisin Thabharfadh agus ABC's Mo Shaol So-Glaoite . B’fhéidir go raibh blas maith air, b’fhéidir nach raibh. Ní cuimhin linn go hionraic, ach tá na cannaí dubh, bán agus dearga le saothar ealaíne trom fós le feiceáil inár n-intinn mar an chúis gur choinnigh muid greim orthu ar sheilfeanna an mhion-mharga áitiúil.
Ba léir go gasta, áfach, nach raibh OK Soda oiriúnach le scaoileadh saor ar fud na tíre, agus ní raibh díolacháin láidir go leor chun láithreacht a choinneáil sna margaí teoranta inar díoladh é ar dtús. Faoi 1997, bhí OK Soda imithe go hiomlán, gan ach cúpla leathanach lucht leanúna idirlín agus bailitheoirí a fhágáil chun an scéal a rá go mbeadh 'Gach rud ceart go leor.'
Coca-Cola C2
Facebook Is éard a bhí i gceist le Coca-Cola C2 ná táirge a raibh sé i gceist go dteipfeadh air. De réir Athbhreithniú Gnó Harvard , ba é an t-aon aidhm a bhí aige achomharc a dhéanamh d’fhir idir 20 agus 40 bliain d’aois a d’fhéadfadh a bheith ag iarraidh sóid aiste bia a ól, ach nach ndéanfadh ar eagla go mbreathnófaí ar ól sóid aiste bia mar ‘baininscneach.’ Sigh.
Mar sin, chuir Coca-Cola C2 ar na seilfeanna i 2004. Bhí an deoch seo cosúil le deoch aiste bia hibrideach, deoch neamh-aiste bia, le blas níos mó nó níos lú cosúil le Cóc gnáth. Bhí leath na calraí agus leath carbs Cóc rialta ann, agus bhí sé faoi bhrú crua , le feachtas fógraíochta $ 50 milliún. Feachtas nach cuimhin le go leor daoine toisc gur theip ollmhór air. Ní raibh suim ag fir an ceannach a dhéanamh - ní raibh sé difriúil go leor nó tarraingteach go leor le rogha an diúltaithe - agus d’fhéadfadh mná a bhí ag iarraidh deoch íseal-calorie Cóc aiste bia gan aon calraí a roghnú cheana féin.
Tarraingíodh C2 go tapa ó na seilfeanna tar éis dó a bheith soiléir nár chuidigh sé le sciar an mhargaidh a fhás. Ach fíor dá misean, chuir Coke na botúin a rinneadh ó scaoileadh C2 i bhfeidhm agus rinne sé iarracht arís bliain ina dhiaidh sin le Coke Zero - thairg sé blas den chineál céanna le calraí nialasacha, agus is féidir é a fháil fós ar na seilfeanna inniu.
Cóc aiste bia móide tae glas
Facebook Thar na blianta d’eisigh Coke roinnt deochanna éagsúla leis an gcomharthaitheoir ‘Plus’, ag tagairt go minic do bhreiseáin atá dírithe ar shláinte. Is cosúil gur straitéis an-soiléir í, le bheith ionraic, chun daoine a chur ag smaoineamh go bhfuil sochar sláinte de shaghas éigin á fháil acu nuair nach bhfuil á dhéanamh acu ach níos mó sóide a ól. Agus tá duine ar bith a ólann sóid agus a shamhlaíonn go bhfuil sé lán le sochair sláinte, tá sé mífhaisnéiseach nó tá sé bréagach go hintinneach. Slí amháin nó slí, uaireanta oibríonn na bréagáin mhargaíochta seo, uaireanta ní oibríonn siad, agus uaireanta oibríonn siad i margaí ar leith agus teipeann orthu i margaí eile.
Sin go díreach a tharla leis Cóc aiste bia móide tae glas a scaoileadh sa tSeapáin i 2009, de réir Nuacht NBC . Díreach ag buaic na craos sláinte tae glas, le beagnach gach cuideachta dí ag lorg bealaí chun 'saibhir i frithocsaídeoirí!' agus 'áirítear catechins!' ar a mbrandáil, bhí Tae Glas Coca-Cola Plus ann, ag iarraidh imirt leis. Ar an drochuair de réir Féach ar Mojo , rinne siad míbhuntáiste sa roinn blas agus diúltaíodh don sóid den chuid is mó, gan tús a chur leis sna Stáit Aontaithe riamh.
Chonaic Coca-Cola
Facebook Níl mórán ann a chloiseann chomh scanrúil le bainne carbónáitithe le blas torthaí, amiright? Ach ar bhealach éigin thug Coca-Cola execs an smaoineamh seo in 2009 agus scaoileadh saor é i margadh teoranta faoin ainm branda Vio. De réir Léargais CB , theip ar an deoch go gasta sna Stáit Aontaithe (an raibh iontas ar éinne i ndáiríre?), cé gur cosúil gur tugadh an dara saol dó (cé gur dócha gur saol teoranta é freisin) san India.
Ná smaoinigh ach ar feadh soicind faoi chomh dona agus a bhí an smaoineamh seo i ndáiríre. Sea, tá an-tóir ar dheochanna bainne cosúil le bainne seacláide nó bainne sútha talún ag páistí ar fud an domhain, ach cé atá ina n-intinn cheart atá ag iarraidh deoch bainne ‘citris úr’ carbónáitithe a ól? Agus níl sé mar a bhí stiúrthóirí margaíochta ag cabhrú leis na feiniméin a mhíniú go han-mhaith. De réir an alt ar Am , chuir cóipscríbhneoir Coke síos ar an deoch mar 'cosúil le cóisir lá breithe do iompróidh polach.' Uhhhh ... cad é? Ar ndóigh, d’éirigh Vio go tapa.
oideas coleslaw kfc ag iarfhostaí
Cokes Flavored
Facebook Thar na blianta tugadh isteach cóic blaistithe ar an margadh. Uaireanta maireann siad bliain nó dhó. Uaireanta maireann siad níos faide. Tarraingítear go leor ó na seilfeanna beagnach láithreach. Cé is moite de tháirgí cosúil le Cherry Coke, a bhfuil bonn lucht leanúna agus tóir orthu le fada an lá, is gnách go dtéann Cokes blaistithe ar thaobh an bhealaigh tar éis spéis tosaigh na dtomhaltóirí. An Caomhnóir liostaítear roinnt samplaí, lena n-áirítear Diet Coke le Lemon, Diet Coke Vanilla, Coca-Cola le Aol, Cóc Sú craobh Diet, Coca-Cola Black Cherry Vanilla, Coca-Cola le Orange, agus Vanilla Coke. Ach i ndáiríre, ní dhéanann an liosta sin ach an dromchla a scríobadh. In 2019 d’eisigh Coke Coca-Cola Cinnamon, rud a bhfuil cuma an-uafásach air. Agus tháirg siad raon Cokes Diet nua freisin le blasanna mar Zesty Blood Orange agus Ginger Lime, iad uile deartha chun achomharc a dhéanamh chuig lucht féachana Millennial. Cé nár theip ar gach táirge Cóc blaistithe, níl ann ach ceist ama sula bhfeiceann tú iad ag imeacht ó na seilfeanna. Is tapa a dhéanann Coke rudaí nua a thriail, ach tá siad sciobtha freisin chun na táirgí a stopann ag obair a mharú.
Saol Coca-Cola
Facebook Cosúil le táirge gearr-chónaí Coca-Cola C2, tá fadhbanna den chineál céanna os comhair Coca-Cola Life le fáiltiú agus difreáil branda. Is í an fhadhb atá ann go bhfuil Coca-Cola Life níos lú calraí eile (ach ní saor ó calraí) táirge milsithe le milseoirí nádúrtha cosúil le siúcra cána agus stevia. Is é an smaoineamh - in éineacht lena bhrandáil ghlas geal - an sóid a shuíomh mar rogha ‘níos sláintiúla’ ná sodas lán-calraí (cosúil le Coca-Cola) agus sodas aiste bia milsithe go saorga (cosúil le Cóc aiste bia). De réir Dí go laethúil , tá 45-faoin gcéad níos lú calraí ag an táirge ná an sóid lán-calraí agus Navigator Bia cuireann sé in iúl gur minic a bhíonn an táirge níos fearr i dtástálacha blas dall ná sodas íseal-calorie nó gan aon calorie.
Ar an drochuair, is cosúil nach ndéanann roghanna íseal-calorie mar Coca-Cola Life caolú ar mhargadh na gceannaitheoirí ar spéis leo sodas gan mórán calraí nó gan aon calraí, seachas custaiméirí nua a thabhairt ar an margadh - go bunúsach is iad na daoine a cheannaíonn Coca-Cola Life na daoine céanna a cheannaíonn táirgí mar Diet Coke nó Coke Zero - níl siad nua custaiméirí. Mar sin, tarraingíodh Coca-Cola Life ó sheilfeanna sa RA in 2017 agus cuireadh deireadh leis de réir a margaí bunaidh - an Airgintín agus an tSile - an bhliain chéanna. Cé gur féidir é a fháil fós sna Stáit Aontaithe, Navigator Bia cuireann sé in iúl nach raibh sé ag feidhmiú go maith. B’fhéidir nach bhfuil ann ach ceist ama sula bhfaigheann sé an tua ansin freisin.
Íomha
Wikipedia De réir Chos istigh Gnó , Deoch bog gan blas caiféin, saor ó chaiféin, a thug Coca-Cola isteach i 1996 ab ea Citra mar iomaíocht le haghaidh deochanna a raibh an blas céanna orthu mar Squirt agus Fresca. Cé go raibh an blas iontach agus an-sásta leis na daoine ar spéis leo deoch den sórt sin, bhí an díolachán foriomlán ag dul in olcas agus ní fhéadfadh an branda údar a thabhairt leis an sóid a choinneáil faoin ainm Coca-Cola. Ar ámharaí an tsaoil do Citra, tá níos mó ná ainm branda amháin ag Coca-Cola do chineálacha éagsúla deochanna, agus cuireadh Citra ar aghaidh go branda Fanta mar Fanta Citrus i 2004 áit a bhfuil sé fós ann.
Coinnigh i gcuimhne go ndearnadh blas citris táirgí Coca-Cola a thriail agus a thástáil le fada faoi ainmneacha éagsúla agus i margaí éagsúla. Dá bhrí sin, ní gá mearbhall a dhéanamh ar Citra le blas grapefruit le blas citris Éiríonn , nó branda difriúil Coca-Cola, Citra (ar dhaoine eatarthu fós?), ar sóid aoil líomóide é de réir Gurgl Bhí an-tóir ar an India sna 1980idí sular chuir Coke síos é chun Sprite a raibh an blas céanna air a mhargú. Is cosúil nach dtarlaíonn sodas uile-bhlasta le blas citris orthu faoi bhrandáil Coca-Cola, mar sin is dócha go bhfuil sé in am do Coke athmhachnamh a dhéanamh ar an mblas seo a thriail.
