Íomhánna Getty Cuir ceist ar dhuine ar bith a bhí ann agus an aontóidh siad - am an-aisteach a bhí sna 1990í. Sainmhíníodh na blianta sin le ceol grunge, cácaí funfetti , Sitcoms oíche Aoine, O.J. Simpson, Lorena Bobbitt, agus an saol gairid tragóideach a bhaineann le foraoiseacht Pepsi isteach i saol na sodas soiléire. Is cinnte go raibh Crystal Pepsi aisteach, agus bhí sé chomh gimmick den sórt sin go raibh sé beagnach indéanta a chreidiúint go bhféadfadh sé greim a fháil air. D’fhéadfá fiú na mothúcháin cumhacha go léir a fháil ach smaoineamh ar ól amháin. Ach níor ghlac sé leis go hiomlán - i ndáiríre, bhuamáil sé go hiomlán - agus is scéal aisteach é an fáth ar theip ar Crystal Pepsi ina mbíonn imní ar thomhaltóirí, cluichí intinne, iomaitheoirí gránna, beagán sabaitéireachta corparáidí, agus Naitsithe (fíor) . B’fhéidir nár rialaigh sé margadh sóide na 1990idí mar a bhí beartaithe ag Pepsi, ach tá scéal Crystal Pepsi rud ar bith ach leadránach.
D'imir sé cleasanna ar ár n-intinn
Níor mhair seilfré bhunaidh Crystal Pepsi ach ar feadh cúpla bliain go luath sna '90idí, agus is ar éigean a bhí sé sin fada chun seans troda a thabhairt dó ... ba chosúil. Ach, de réir LiveScience , cuireadh an sóid shoiléir ar bun mar gheall ar mhainneachtain ag tosú leis an mbealach a fógraíodh sodas, chomh fada siar le deireadh an 19ú haois.
Ar dtús, bhí sodas íocshláinte. Rinneadh Pepsi a mhargú mar rud a bhí go maith do do chóras díleá - agus rinneadh Coca-Cola le Fleasc de chóicín - ach rud amháin a bhí coitianta acu ná a dath. Ar feadh na mblianta, chuir an dá chuideachta oiliúint ar a dtomhaltóirí chun sóid dhonn a cheangal le blas cola. Go gairid, thosaíomar ag nascadh donn le binneas cola siúcraithe agus soiléir le deochanna níos éadroime, a bhfuil blas citris orthu. Bhí sé mar sin ar feadh céad bliain sular léirigh Crystal Pepsi, agus ba chosúil go ndeachaigh sé i gcoinne ceann de fhírinní bunúsacha shaol an bhia: bhí cola donn.
cén fáth go bhfuil caviar daor
Ní raibh an blas cola ceart go leor
Íomhánna Getty Níl dearmad déanta ag an domhan ar Crystal Pepsi fiú sa 21ú haois, agus mar sin labhair an cruthaitheoir David Novak atá ar scor anois Chos istigh Gnó faoi díreach cad a chuaigh mícheart. D'admhaigh sé go hiontach: dá n-éistfeadh sé lena fhoireann, b’fhéidir go mbeadh sé againn ar na seilfeanna.
Chuir sé an smaoineamh i láthair do Crystal Pepsi an bhliain chéanna a ghlac sé seilbh mar COO Pepsi, ag súil le hairgead tirim a dhéanamh ar an méadú atá ag teacht ar tháirgí ‘íon’. Rinne Pepsi an táirge, agus is cinnte go raibh sé soiléir ... ach níor bhlais sé mórán cosúil le Pepsi bunaidh. ‘Dúirt na buidéalaithe liom,‘ David, is smaoineamh iontach é, agus is dóigh linn gur féidir linn é a dhéanamh go hiontach, ach caithfidh sé blas níos mó cosúil le Pepsi, ’’ a mheabhraigh sé. 'Agus ní raibh mé ag iarraidh é a chloisteáil. Bhí mé ag rolladh amach an rud go náisiúnta, agus níor éist mé leo. '
Bhí siad ceart go leor, agus ag amharc siar, deir Novak gurb é an blas ceann de na cúiseanna móra le teip na sóide. D’fhoghlaim sé ón teip freisin, agus deir sé gur thosaigh sé ag éisteacht le hionchur an fhostaí agus é ag dul ar aghaidh.
Níor mhínigh éinne riamh é
Íomhánna Getty Cé gur cuireadh tomhaltóirí le chéile chun donn a cheangal le cola, is féidir go hiomlán go bhféadfadh an cineál ceart margaíochta a bheith tar éis dúinn ár n-intinn chomhchoiteann a athrú, agus smaoineamh go raibh cola soiléir réabhlóideach. Ach de réir An comhrá , sin botún lárnach eile a rinneadh i rolladh amach Crystal Pepsi: Níor bhac aon duine le míniú cén fáth go raibh cola soiléir ag teastáil uainn.
Rinneadh é a mhargú den chuid is mó mar rud nach raibh ann ach sórt, agus cé gur dúradh linn gur chóir dúinn a bheith ar bís faoi, níor tugadh aon chúis dáiríre riamh le míniú cén fáth gur táirge é seo a bhí ag teastáil ó dhaoine ina saol. Cén pointe a bhí ann?
Chuir sé imní orainn
Is ollamh margaíochta é Kyle Murray in Ollscoil Alberta, agus rinne sé staidéar ar an mbealach fisiceach a ndéanaimid freagairt do tháirgí nua. É féin agus a chomhúdair (via An comhrá ) chruthaigh siad staidéar inar chuir siad táirgí nua i láthair na rannpháirtithe, ansin thomhais siad rudaí cosúil le ráta cuisle agus luí. Fuair siad amach nuair a bhí táirge rófhada ón norm agus ró-gan choinne - cosúil le cola soiléir - d’fhorbair daoine comharthaí fisiciúla an imní i ndáiríre. Ní raibh a fhios acu conas freagairt don táirge nua aisteach seo.
Deir Murray go ndéanann rudaí ar a dtugtar cumasóirí daoine níos sásta glacadh le rud difriúil. Tugann sé an sampla de iarracht a dhéanamh caife atá feabhsaithe le vitimín a mhargú, agus é a dhéanamh glas ionas gur féidir le daoine an nasc idir 'caife' agus 'vitimíní' a dhéanamh níos éasca. Le Crystal Pepsi, bhí an nasc sin idir ‘soiléir’ agus ‘cola’ ar iarraidh, agus sa deireadh thiar chiallaigh an smaoineamh iomlán faoi go raibh daoine míchompordach agus imníoch.
Ní raibh muid cinnte an raibh sé sláintiúil
Íomhánna Getty Faoin am a bhuail Crystal Pepsi ar na seilfeanna, bhíomar ag tosú ag bogadh ar shiúl ó bheith ag ól ach deochanna boga siúcraí, troma. Mheán Deir cuid de phlean Pepsi ná deoch a thabhairt do thomhaltóirí a mheasfaí mar rogha níos sláintiúla, ach nuair a bhreathnaíomar ar an lipéad, níor chosúil go raibh sé ar chor ar bith.
seaicéad sa bhosca taco meat
Bhí 150 calraí i gcanna 12-unsa de Pepsi rialta, agus tháinig Crystal Pepsi an-ghar le 130 calraí. Bhí sé saor ó chaiféin, ach bhí sé líonta le síoróip arbhar ard fruchtós. Fiú ansin, bhí a fhios againn nárbh é sin deoch sláinte go cinnte. Mar sin, a bhí ann? An rogha níos sláintiúla é ná Pepsi, nó díreach gimic? Ní raibh a fhios ag éinne.
Níor chabhraigh na vibes Naitsíocha sin
I bhfad roimh na 1990idí, bhí baint ag sodas soiléire le rud éigin eile: deachtóireacht. Scaipeadh ráflaí go raibh White Coke á dhéanamh ar iarratas speisialta Marshal na Rúise Georgy Zhukov, agus buidéil le caipín réalta dearg speisialta. Údar agus staraí Mark Pendergrast (via LiveScience ) a deir mionlach na Rúise go raibh blas cola ag teastáil uaidh gan an vibe impiriúil a tháinig ón dath, agus a chabhraigh leis an smaoineamh go mbeadh colas soiléir rud beag míchompordach.
Ansin, tá Fanta ann. Tá stair níos scáthaí aige, agus rinne brainse Gearmánach Coca-Cola an deoch súilíneach seo le linn réimeas an Tríú Reich (via Atlas Obscura ). Tar éis Pearl Harbour, stop Coca-Cola atá lonnaithe sna SA ag onnmhairiú síoróip rúnda go dtí an Ghearmáin, agus d’fhreagair fochuideachta Gearmánach Coke trí dheoch súilíneach daite níos éadroime a chruthú a dhéantar den chuid is mó as fuíoll próiseála torthaí agus aráin. Fanta ab ainm dóibh, agus ba bhreá leis na Gearmánaigh - na Naitsithe ina measc. Tháinig Fanta oráiste i 1955 agus rinneadh é a allmhairiú chuig na Stáit i 1958, ach níor chroith sé a fhréamhacha Naitsíocha go hiomlán.
Chabhraigh Coca-Cola lena sabaitéireacht
Íomhánna Getty Nuair a tháinig Pepsi amach le Crystal Pepsi, chuir siad suim mhór airgid isteach chun táirge nua a rolladh amach. De réir an leabhair Marú Giants , Chonaic Coca-Cola é sin mar dheis. Deis Coke a bhí ann Pepsi a bhualadh áit ar ghortaigh sé trína gcola soiléir féin a scaoileadh ... agus ansin an íomhá díobh beirt a scriosadh.
Bhí riosca dÚsachtach aige, agus ba é smaoineamh an ghúrú margaíochta Sergio Zyman é. Thuig Zyman, ‘bealach chun luíochán a dhéanamh ar Crystal Pepsi is ea kamikaze a dhéanamh orthu - féinmharú a dhéanamh agus iad a mharú sa phróiseas. Mar sin, chuaigh mé chuig an gcuideachta [Coca-Cola] agus dhíol mé iad ar an smaoineamh. '
Scaoil siad Tab Clear, a leagan de chola soiléir. Ní raibh sé riamh ceaptha a bheith go maith, ní raibh sé i gceist ach mearbhall a chur ar thomhaltóirí níos mó ná mar a bhí siad cheana féin. Rinneadh Tab Clear a mhargú go hoifigiúil mar dheoch aiste bia (cosúil leis an Tab bunaidh), agus ní raibh sé iontach ar chor ar bith den tsamhlaíocht. Ní raibh sé ar an margadh ach cúpla mí sular chuaigh sé fodha, agus chuidigh an teip le Crystal Pepsi a tharraingt anuas freisin.
Seasann a chruthaitheoir leis
Íomhánna Getty Nuair a bhí Crystal Pepsi le feiceáil den chéad uair ar na seilfeanna taobh le Pepsi rialta, dhíol sé go maith. De réir Business Insider, thóg sé .5 faoin gcéad den mhargadh iomlán ag buaic an éilimh, agus cé gur cosúil gur céatadán beag bídeach é sin, ní raibh de chuspóir aige ach dhá faoin gcéad den mhargadh a áireamh.
Cé nár thosaigh sé i ndáiríre i ndiaidh an leasa tosaigh, deir cruthaitheoir Crystal Pepsi, ansin-Pepsi COO David Novak, gur táirge maith a bhí ann. D'ainmnigh sé é 'an smaoineamh is fearr a bhí agam riamh le linn mo shlí bheatha.'
Ní raibh na fógraí sin ach aisteach
Más mian leat siúlóid eipiciúil síos lána cuimhne, féach ar an bhfógra seo le haghaidh Crystal Pepsi. Chraol sé le linn Super Bowl XXVII, agus tá na híomhánna is mó de na 90idí ann riamh. Tá amhrán Van Halen ann, na clónna sean-scoile agus grafaicí ríomhaire, agus - ar chúis ar bith - srónbheannach agus francach i roth. Tá an deich mbliana ar fad achoimrithe i 60 soicind, agus is léirshamhlú iontach é freisin a thaispeánann go díreach cad a chuaigh mícheart le Crystal Pepsi.
Féach ar an bhfíseán, ansin fiafraigh díot féin an bhfuil an smaoineamh is ceo agat cad atá á fhógairt acu i ndáiríre. Tá sé ... trendy, b’fhéidir, agus táimid cinnte go leor nach bhfuil leasaithigh aige. Is é ábhar uile-nádúrtha na todhchaí é, ach ... cad é an t-ádh é? Agus ansin tá fadhb Crystal Pepsi agat.
Fuair sé dhá sheans dheireanacha
Íomhánna Getty In 2016, d’fhill Crystal Pepsi filleadh an-ghairid ar shiopaí mar thoradh ar phléadáil ar líne ó lucht leanúna a raibh socrú Crystal Pepsi de dhíth orthu. Dhíol sé amach go gasta é, agus ba é sin deireadh leis.
borgaire veigeán bia mear
Ach in 2017, Chos istigh Gnó tuairiscíodh go mbeadh Crystal Pepsi ar fáil arís. Ba é an dara huair é (agus, a gheall Pepsi, deiridh) go mbeadh Crystal Pepsi ag teacht ar ais, agus má tá tú ag fiafraí cén fáth go raibh an spéis athnuaite tobann seo i Crystal Pepsi, is amhlaidh gur chuir itheoir iomaíoch físeáin de féin ag ól an tsean-nóis. rudaí a chaitheamh agus a chaitheamh suas go pras.
Dáiríre, toisc nach bhféadfá an stuif seo a dhéanamh suas má rinne tú iarracht Floss Meabhrach a deir gurb é Kevin Strahle an t-itheoir iomaíoch atá i gceist, a théann faoin ainm L.A. Beast. Toisc gur áit aisteach é an domhan, spreag a chuid físeáin Crystal Pepsi a leithéid de spéis sa deoch gur tháinig sé ar ais. Just a thaispeáint, riamh a fhios agat cad a bheidh ag dul víreasach.
Mar sin cén fáth ar éirigh leis i mbabhta 2?
Íomhánna Getty Nuair a thug Pepsi Crystal Pepsi ar ais i 2016, Chos istigh Gnó Dúirt sé nár dhíol sé go hiomlán, dhíol sé go gasta. Cén fáth? Ba chuid mhór de Nostalgia do na '90idí é, agus mhínigh Cumann Margaíochta Mheiriceá é go mion.
Deir siad gur éirigh go maith le Crystal Pepsi i mbabhta a dó, i bpáirt, toisc go raibh roinnt eolais ag tomhaltóirí ar an táirge. Ba chuid de na 90idí é, cuid dá n-am atá caite, agus rinneadh é a mhargú ar an mbealach sin an dara huair. Thóg tomhaltóirí chuig Twitter chun labhairt faoin gcaoi a raibh siad ag athfhionnadh cuid dá n-óige, fiú ag dul chomh fada le ‘stair leachtach’ Crystal Pepsi a ghlaoch. Tá sé níos mó ná rud beag íorónach, ag smaoineamh ar an gcaoi ar bhog an táirge i dtosach toisc nach raibh a fhios ag an oiread sin daoine cad ba cheart a dhéanamh de. Cuir cúpla scór bliain isteach sa chothromóid, lig don mhearbhall éirí cumhach, agus tá foirmle buaiteach agat.
