Instagram trí @snapple Bhí an chuma ar Snapple i gcónaí gur cuideachta an-mhaith, ceanúil é, chun a ngrá le sú a scaipeadh ar an domhan. Óna gcuid ‘Real Facts’ go dtí freagra a thabhairt ar gach píosa poist, tá ainm déanta ag Snapple dó féin mar chuideachta spraíúil. Ach bhí neart ag dul ar aghaidh taobh thiar de na radhairc freisin. Creid é nó ná creid, bhí a sciar cothrom de dhúshláin ag Snapple - agus b’fhéidir go gcuirfeadh cuid acu iontas ort.
ath-théamh friochta aer sicín friochta
Tháinig an smaoineamh ‘fíricí fíor’ suas i ngnáthchruinniú margaíochta
Instagram trí @snapple Le linn cruinnithe rialta lá amháin, bhí an fhoireann margaíochta ag Snapple ag iarraidh bealach a fháil chun ‘óltóirí Snapple’ a ionadh agus a chur amú. Chinn siad iontas a chur ar chustaiméirí fíricí spraíúla ar an 'eastát réadach neamhúsáidte' faoi na caipíní buidéal.
Anois tá os cionn 1,100 ‘Fíricí Fíor’ ag foireann Snapple a scaiptear ar chaipíní buidéal, agus déanann siad a ndícheall timpeall 75 go 100 fíric nua a chur leo gach bliain. I dtosach, tháinig gach fíric ón bhfoireann margaíochta agus ón ngníomhaireacht. Anois is féidir le gach fostaí agus fiú tomhaltóir fíricí a chur isteach - cé go gcaithfidh dhá fhoinse cháilíochta ar a laghad a bheith suimiúil agus fíoraithe.
B’éigean go leor de na fíricí a scor, ach tá roinnt bunchóipeanna fós á dtáirgeadh. Ba é an chéad Fhíric Fhíor, 'Is é réim aird iasc órga ná 3 shoicind.'
Níl go leor de na 'Fíricí Fíor' fíor
Instagram trí @snapple Tá Snapple ag soláthar a bhFíoras Fíor ó 2002, agus is cosúil go bhfuil siad ag fáil cúpla rud mícheart ó shin. Cathain An tAtlantach Snapple a ndearnadh fíricí a sheiceáil, níor thóg sé fada ar a bhfoireann a nochtadh cé mhéad a bhí as láthair nó nach raibh go hiomlán bréagach.
Bhí go leor de na fíricí le tuiscint go héasca ag glao gutháin nó cuardach Google. Mar shampla, cruthaíodh go raibh Real Fact uimhir 70, ‘Caller ID mídhleathach i California,’ mícheart le seiceáil díreach ar shuíomh Gréasáin California Utilities ’. Dealraíonn sé go bhfuil sé dodhéanta roinnt fíricí eile a sheiceáil i ndáiríre, cosúil leis an gceann a mhaíonn gurb é Jaws an t-ainm is coitianta ar iasc órga peataí.
‘Is fíricí fíor iad, agus tá foirne againn anseo a dhéanann seiceáil ar gach rud,’ a dúirt leas-uachtarán margaíochta Snapple, David Falk An tAtlantach . 'Téimid trí phróiseas deas bríomhar.'
Thosaigh na cairde is fearr an chuideachta
Instagram trí @snapple Bunaíodh Snapple i 1972 ag triúr cairde is fearr . Bhí Leonard Marsh, a dheartháir-dlí Hyman Golden, agus a chara óige Arnold Greenberg ag iarraidh sú a dhíol le siopaí bia sláinte.
D'oibrigh Marsh mar washer fuinneoige sula ndearna sé an t-úinéir ar ghnó, agus chuir sé féin agus Hyman tús le gnó níocháin fuinneoige agus choinnigh siad air ag dul tar éis ag seoladh a ngnó sú nua. Choinnigh fiú Greenberg a shiopaí bia sláinte ag rith chun a chinntiú go mbeadh roghanna acu fós fiú mura n-éireodh lena ngnó nua. Is maith an rud é freisin, mar is cosúil nach raibh a fhios ag na bunaitheoirí an iomarca faoin margadh nua a raibh súil acu briseadh isteach ann.
I 1989 d’inis Marsh fiú Gnó Nua Eabhrac Crain (via The New York Times ) go raibh a fhios aige 'an oiread faoi sú agus a bhaineann le buama adamhach a dhéanamh.'
Ní Snapple a tugadh orthu i gcónaí
Instagram trí @snapple Tá fáinne chomh spraoi ag Snapple dó. Tá an t-ainm i gcuimhne, ach níor thosaigh sé ar an mbealach sin. Ar mhaith leat ainm branda fíor-dearmadach a chloisteáil? Táirgí Bia Neamh-thruaillithe . Féach, rinne tú dearmad air cheana, nach ndearna tú? Ba é sin ainm bunaidh na cuideachta i 1972. Cén difríocht is féidir le hathrú amháin a dhéanamh, ceart?
D'oibrigh bean Snapple sa roinn ordaithe
An cuimhin leat an bhean Snapple? Bhí sí éadrom agus greannmhar le blas iontach Nua Eabhrac. Bhí sí ina fostaí iarbhír ag Snapple agus thosaigh sé ag léamh an ríomhphoist lucht leanúna sin le haghaidh spraoi ag an obair.
Wendy Kaufman ag tosú ag obair i roinn ordaithe Snapple i 1991 agus ina dhiaidh sin bhog sé ar aghaidh chun na himeachtaí poiblíochta a oibriú. Nuair a bhuail duine de na feidhmeannaigh ó ghníomhaireacht fógraíochta Snapple le Kaufman, d’fhéadfadh sé a rá go raibh rud éigin speisialta aici, ach ní raibh daoine eile chomh cinnte sin. ‘Bhí sé conspóideach cinnte,’ a dúirt Kaufman dúradh Seachtainiúil na SA . ‘Bhí troideanna sa phríomhoifig. ‘Conas atá tú chun an cailín ramhar a thógáil ón roinn ordaithe agus í a chur ar an teilifís náisiúnta?!’ ‘Mar sin féin, sin díreach a rinne feidhmeannaigh Snapple.
Bhí Snapple fós ag fás agus ní raibh buiséad mór aige. Bealach spraíúil spraíúil ab ea Kaufman a léamh ag léamh fíorphoist lucht leanúna chun iad féin a scaradh óna chéile. Chiallaigh sé freisin nár ghá dóibh urlabhraí cáiliúla a roghnú. Idir 1993 agus 1996, bhí Kaufman ina réalta i 36 fógra tráchtála, cuid acu a bhuaigh duaiseanna.
Thug bean Snapple freagra ar gach litir
Níor thosaigh Kaufman ag léamh ríomhphoist lucht leanúna chun dul ar na fógraí. Bhí sí ag freagairt gach litir cheana féin as maitheas a croí. Bhí baint aige freisin le brú na hóige.
‘Nuair a bhí mé i mo pháiste óg thit mé i ngrá le The Brady Bunch. Sin an seó a ghlaoigh mo chlog. Thuit mé i ngrá le Greg Brady - an t-aisteoir Barry Williams - agus scríobh mé mo litir lucht leanúna amháin agus an t-aon duine chuig Barry Williams. Níor scríobh sé ar ais chugam riamh é. Mhúin sé sin dom mo chéad cheacht faoi scríobh chuig duine éigin a bhfuil cúram ort faoi agus gan freagra a thabhairt ort, ’Kaufman dúradh Léitheoir Chicago . 'Ansin thug mé faoi deara litreacha ag teacht isteach - daoine ag glacadh an ama chun scríobh chugainn. Theastaigh nasc uathu .... Bhí a fhios agam go raibh mé chun nasc a dhéanamh agus freagairt a thabhairt do gach aon duine a bhí ag iarraidh a bheith mar chairde linn. Ní dhearna mé é le bheith i bhfógráin, mar ní raibh a fhios agam go mbeadh fógraí tráchtála ann. '
Thosaigh an chuideachta le brag
Toisc nach raibh cuideachta leis an ainm ‘Unadulterated Food Products’ ag dul a dhéanamh mór, tháinig na bunaitheoirí go sona sásta leis an ainm Snapple tar éis lá oibre corraitheach. Agus iad ag smaoineamh ar bhlastáin sú nua, d’fhorbair na bunaitheoirí a sú úll carbónáitithe agus shocraigh siad na focail ‘snappy’ agus ‘apple’ a chur le chéile chun cur síos a dhéanamh air.
Mar sin féin, ní dhearna an Snapple Juice riamh é a chur ar an margadh. Bhí an iomarca fizz ann agus lámhaigh na caipíní buidéal as na buidéil nuair a cuireadh an sú i mbuidéil den chéad uair. Cé nach ndearna an blas sin riamh é, thaitin an t-ainm go mór leis na bunaitheoirí, chuir siad in áirithe é don chuideachta ar fad.
D’iompaigh tae oighreata gach rud timpeall
Instagram trí @snapple Go dtí deireadh na 80idí, dhírigh an chuideachta bheag ar dheochanna sú. Nuair a thug Snapple a chéad deoch tae iced isteach i 1987, d’éirigh rudaí as. An chuideachta ó ó $ 3 milliún i ndíolacháin i 1986 go $ 700 milliún i 1994 .
'Rinneamar an chéad tae iced réidh le n-ól nach raibh blas cosúil le haigéad ceallraí ann,' a dúirt Greenberg Léitheoir Chicago . 'Thóg sé trí bliana é a fhorbairt.' Chuidigh tae iced le Snapple a iompú ina chuideachta sú fionnuar, ceisteach a rinne achomharc do dhaoine óga.
Ba é Howard Stern an chéad urlabhraí
Íomhánna Getty De réir mar a d’fhás Snapple, d’fhostaigh siad gníomhaireacht fógraíochta chun cabhrú leis an bhfocal a chur amach. Ar ionadh, ba é an chéad mholadh a bhí ag an ngníomhaireacht ná dul i gcomhpháirtíocht leis an óstach raidió Howard Stern. Greenberg dúradh Léitheoir Chicago nach raibh a fhios aige fiú cé a bhí i Stern ag an am. Mar nach bhféadfadh ach Howard Stern a dhéanamh, bhain sé an focal amach faoi Snapple trí spraoi a bhaint as, fiú ag tagairt don chuideachta mar, 'crapple.'
'Ní raibh aon rud maith aige dúinn, an-chabhrach i bhforbairt Snapple,' a roinn Greenberg. 'Thógamar go leor teasa dó uaireanta, ó ghrúpaí ban, grúpaí aeracha, grúpaí dubha, grúpaí Giúdacha ... ach d'éist siad go léir.'
Tharraing Snapple a chuid fógraí, áfach, ó thaispeántas Stern tar éis do Stern roinnt a dhéanamh ráitis ionsaitheacha tar éis bhás an amhránaí Selena.
Fógraíodh Rush Limbaugh saor in aisce
Íomhánna Getty Cé go raibh Howard Stern á íoc ag Snapple chun spraoi a bhaint astu, bhí Rush Limbaugh ag moladh na tae agus na súnna dá lucht féachana saor in aisce. Rinne sé ruathar fúthu ar feadh sé mhí sular mhol a léiritheoir comhpháirtíocht. Arís, ní raibh a fhios ag Greenberg cérbh é an t-óstach raidió seo, ach shínigh sé isteach é.
Tá ráite ag Limbaugh go mbraitheann sé go raibh páirt aige i cuidiú le Snapple fás chomh mór agus a rinne sé. 'Sna scéalta seo go léir faoi na rudaí a tharla do Snapple, ní féidir leat tagairt ar bith a fháil don fhíric go mbíodh siad ag fógraíocht go náisiúnta ar an gclár seo,' a dúirt Limbaugh le linn a sheó . 'Agus nuair a stop sé sin, chuaigh díolacháin náisiúnta chomh maith. Agus tá a fhios ag daoine go léir é. '
D’éirigh páirtí amháin amach ró-luath
Faraor níor thaitin bunaitheoirí bunaidh Snapple lena rath le chéile. I 1972, chuaigh an triúr cairde i gcomhpháirtíocht le Nat Langer , úinéir a sholáthraí sú, chun a gcuideachta a fhoirmiú. Bhí imní ar Langer go luath go raibh brabúis á gcoinneáil ag an triúr eile. Chinn sé siúl amach ón gcuideachta i 1984 agus ghlac sé le socrú sé fhigiúr dá 40 faoin gcéad den chuideachta. Faoi 1994, b’fhiú $ 680 milliún an 40 faoin gcéad céanna.
Dhealraigh sé a luaithe a shiúil Langer ar shiúl, d’éirigh rudaí as. ‘Go tobann,’ a dúirt Greenberg Léitheoir Chicago , 'bhí gnó againn.'
Sháraigh bean Snapple andúil drugaí
Cuireann bean Snapple máthair diana ach grámhar i gcuimhne dom. Shamhlaigh mé í ag siúl síos hallaí Snapple ag beannú do gach duine agus ag tabhairt smiles i ngach áit a ndeachaigh sí. Is cinnte nár shamhlaigh mé riamh í mar andúileach drugaí, ach sin a saol roimh Snapple. In agallamh le Oprah , D'admhaigh Kaufman go raibh sí addicted le cóicín sular thuirling sí ar an gig Snapple. 'Rinne mé iarracht cóc, agus ba bhreá liom é. Thosaigh mé ag déanamh cóicín i 1980, díreach tar éis dom céim a bhaint amach sa choláiste. Faoi 1989, d’fhéadfainn mo ghrua a bhrú agus thiocfadh fuil as mo shrón. Bhí mé chomh tinn gur thug sé ar mo ghlúine mé i ndáiríre, ’a dúirt Kaufman Oprah (via Linn Seachtainiúil ). 'Dúirt mé le Dia, ar mo ghlúine, ag caoineadh go hysterical,' Déan mé a mharú nó le do thoil, cuidigh liom éirí go maith. Ní féidir liom maireachtáil mar seo ar feadh soicind níos faide. ''
Buíochas le Snapple a chuaigh isteach i saol Kaufman, agus shocraigh sí athrú a dhéanamh. 'An rud nach bhfuil a fhios ag mórchuid na ndaoine fúm [is] Bhí i bhfad níos mó i gceist le Snapple ná post,' a mhínigh sí. 'Ba tharrtháil a bhí ann agus ba bhealach dom fanacht santach. Agus feithicil a bhí ann rudaí iontacha deasa a dhéanamh do dhaoine eile. ' Dúirt Kaufman le Oprah go bhfuair sí cuspóir nua lena persona bean Snapple agus nach ndeachaigh sí ar ais chuig na drugaí riamh.
Níl a fhios ag aon duine cén fáth ar loisceadh an bhean Snapple
Faraor, ní fhéadfadh bean Snapple maireachtáil go deo. Tar éis 1994, thosaigh rudaí ag casadh ó dheas do Snapple. Tháinig laghdú ar dhíolacháin, agus nuair a cheannaigh Quaker an chuideachta, ligeadh Wendy Kaufman. Ní raibh freagra soiléir ann riamh cén fáth, ach bhí amhras ar dhaoine áirithe laistigh agus lasmuigh den chuideachta.
Tháinig ráflaí go raibh sí 'ró-Nua-Eabhrac'. Dhealraigh sé go raibh Quaker ag iarraidh Snapple a dhéanamh níos príomhshrutha, agus ní raibh Kaufman ag teacht lena bhfís nua.
Le linn na tréimhse seo, mhaígh Quaker nach raibh ag éirí go maith leis na fógraí. ‘Chaith muid níos mó ná $ 40 milliún ar na meáin a bhaineann le Wendy i 1995, agus le linn na tréimhse sin tháinig laghdú 12 faoin gcéad ar [toirt]. Is léir go raibh an margadh réidh le haghaidh rud éigin difriúil, ’feidhmeannach dúradh Aois Ad .
Ní síoróip arbhar an t-ábhar is fearr ar domhan
Tá branda súnna sláintiúla, nádúrtha tógtha ag Snapple. Tacaíonn a tagline, 'Déanta as na rudaí is fearr ar domhan' leis an íomhá sin. Mar sin féin, bhí na comhábhair i bhfad ó nádúrtha.
Bhí brú ar an gcuideachta ón Riarachán Bia agus Drugaí iad a úsáid síoróip arbhar ina dheochanna nuair a mhaíonn sé a bheith uile-nádúrtha. Bhí ceisteanna eile ann freisin, cosúil leis an bhfíric nach raibh aon súnna acai nó sméara dubha ar a sú sméar dubh acai.
In 2009 rinne an chuideachta an t-athrú ó fruchtós ard síoróip arbhar go siúcra ina tae iced. D'ísligh an t-athrú seo na calraí in aghaidh an fónamh ó 200 go 160.
Bhí ráflaí ann faoi nasc KKK
Bhí ráfla ann i 1992 gur thacaigh Snapple leis an KKK. Bhí sé go hiomlán gan bhunús, ach sa deireadh thosaigh sé ag dul i bhfeidhm ar dhíolacháin. Nuair a thosaigh díolacháin ag dul i laghad, chuir an chuideachta fógraí amach chun aghaidh a thabhairt ar an ráfla seo go pearsanta. Nuair a chuirtear ceist air faoin ráfla, ceann Dúirt urlabhraí Snapple , ‘Cén fáth go dtacódh triúr buachaillí Giúdacha as Brooklyn leis an KKK? Sin cnónna. '
D'áitigh lucht tacaíochta an ráfla go raibh an 'K' ar lipéad an bhuidéil mar léiriú ar an KKK. I ndáiríre, sheas 'K' kosher . D'áitigh siad freisin go raibh sé i gceist ag pictiúr an lipéid de long long sclábhaithe a léiriú. Líníocht de chóisir tae Bhostúin a bhí sa long i ndáiríre.
