Facebook Tá seans maith ann má osclaíonn tú do pantry nó do chuisneoir, is dócha go mbeidh táirge Goya Foods nó dhó agat ina shuí ar sheilf. B’fhéidir go bhfuil go leor agat fiú. B’fhéidir gur cinneadh comhfhiosach a bhí anseo - is dílseoir branda tú a bhfuil grá aige do tháirgí Goya - nó b’fhéidir gur cheannaigh tú na pónairí nó an rís (nó aon líon bianna eile) toisc gur beart maith a bhí ann. Slí amháin nó slí, is dócha nár thug tú riamh an iomarca machnaimh dó roimh an gcuideachta rinne an nuacht in 2020 le haghaidh ráitis rinne príomhfheidhmeannach na cuideachta, Robert Unanue, faoin Uachtarán Donald Trump agus é ag láithriú sa Teach Bán le haghaidh rolladh amach Thionscnamh Rathúlachta Hispanic an riaracháin. Tá an bhaghcat ina dhiaidh sin agus chuir cainéil meán sóisialta faoi uisce ag frith-bhaghcat agus gach mór-asraon nuachta, ag cur an chuideachta déantúsaíochta bia i gcroílár beagnach gach ceannlíne. Cé a d’fhéadfadh a shamhlú go ndéanfaí polaitíocht ar phónairí, ag tiomáint ceannacháin bunaithe ar pháirtí polaitíochta?
Ainneoin, tá níos mó i gceist le stair Goya mar chuideachta ná cúpla focal a labhair príomhfheidhmeannach na cuideachta ag ócáid uatha. Seo an méid a theastaíonn uait a fháil i ndáiríre faoi Goya Foods.
Cheannaigh bunaitheoir Goya Foods an t-ainm ó allmhaireoir sairdín
Facebook Bunaíodh Goya Foods i 1936 nuair a chonaic Don Prudencio agus Carolina Unanue, inimircigh ón Spáinn, trí Phórtó Ríce, margadh féideartha chun bianna Laidine a dhíol i réigiún Nua Eabhrac agus Nua Jersey. Unanue, a de réir Grubstreet , a bhí ina lucht leanúna den ealaíontóir Francisco Goya, cheannaigh sé an t-ainm ‘Goya’ ó allmhaireoir sairdín Mharacó ar $ 1. Thuig sé go mbeadh sé níos éasca do dhaoine a chuideachta a ainmniú 'Goya' ná dá n-úsáidfeadh sé a ainm deireanach féin.
De réir an suíomh Gréasáin na cuideachta , Thosaigh Goya trí tháirgí barántúla Spáinneacha a dhíol, lena n-áirítear ológa, ola olóige, agus sairdíní (ar ndóigh), ó éadan siopa ar Shráid Duane i Manhattan Íochtarach. Dhírigh siad ar dhíol le teaghlaigh áitiúla, Hispanic, agus de réir a chéile thosaigh siad ag dáileadh a gcuid táirgí ar bodegas sa cheantar. Bhí tiomantas acu táirgí ar ardchaighdeán a dhíol a bhlaiseadh úr ó fháil na cuideachta, agus ba ghearr gur chum siad creidiúint fhada Goya, 'Más Goya é, caithfidh sé a bheith go maith.'
Leathnaigh an chuideachta Goya Foods go mall
Facebook I bhfianaise oidhreacht Spáinneach an teaghlaigh Unanue, rinne sé ciall gur thosaigh Goya Foods beag trí bhianna barántúla Spáinneacha a dhíol, ach sna 1900idí, tháinig borradh faoi inimircigh Hispanic ó thíortha éagsúla i Nua Eabhrac agus i Nua Jersey, rud a thug an deis do Goya brainse amach i cineálacha éagsúla ealaín Hispanic. De réir alt in 2013 i Forbes , nuair a tháinig deireadh leis an Dara Cogadh Domhanda, rinne tonn inimircigh ó Phórtó Ríce a mbealach go Nua Eabhrac. Spreag sé seo Prudencio Unanue Ortiz chun yucca, slánlusanna, agus piseanna colúir a chur le líne táirge Goya. Ansin, nuair a chuaigh Cubans agus Dominicans ar imirce sna 1950idí agus sna 1960idí, chuir an chuideachta pónairí dubha, greamaigh guava, agus cnó cócó leis.
Chuir an mhargaíocht áitiúil spriocdhírithe seo fás seasta agus comhsheasmhach ar fáil, rud a thug deis don chuideachta leathnú ar fud Oirthear na Stát Aontaithe faoi na 1980idí. Agus de réir mar a lean níos mó Latinos ag dul ar imirce go dtí na Stáit Aontaithe as Meicsiceo agus Meiriceá Láir, bhí suim ag daonra níos mó (de Latinos agus neamh-Latinos araon) ealaín Hispanic a ithe. Mar sin, níor lean líne táirge agus dáileadh Goya Foods ach ag fás.
glasra is measa le hithe
Is é Goya Foods an chuideachta bia is mó faoi úinéireacht Hispanic sna SA
Facebook D'éirigh go maith leis an mbranda as leathnú mall agus seasmhach (agus cliste) Goya Foods thar 80 bliain, agus an chuideachta á thabhairt i dtír ag barr an bhiashlabhra (mar a déarfá) de chuideachtaí bia faoi úinéireacht Hispanic sna Stáit Aontaithe. De réir alt i Forbes , Bhí ioncam ag Goya ag barr $ 1.3 billiún in 2012 (suas ó chúthail billiún in 2010), a cháiligh é mar cheann de na cuideachtaí bia is mó fáis sna Stáit Aontaithe, freisin. Is teideal é atá fós acu inniu, de réir mar a leanann a líon ag fás i gceart chomh maith lena líne táirge.
Mar sin, cad go díreach atá i gceist leis a bheith ar an gcuideachta bia is mó faoi úinéireacht Hispanic sna Stáit Aontaithe? De réir an láithreáin ghréasáin anailísíochta gnó, Dunn & Bradstreet Díolann Goya Foods níos mó ná 2,500 earra grósaera Hispanic agus sa Mhuir Chairib - gach rud ó olaí go blastanas, go súnna agus caife, ar ndóigh, bianna stánaithe - atá caoin i bhfad óna tús uafásach ag díol díreach ológa agus ola olóige. Tá an suíomh Gréasáin na cuideachta tugann sé dá aire freisin go bhfostaíonn siad níos mó ná 4,000 duine, ag oibriú 26 ionad déantúsaíochta agus dáilte ar fud na tíre agus i bPortó Ríce, sa Phoblacht Dhoiminiceach, agus sa Spáinn. Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara go bhfuil an chuideachta fós faoi úinéireacht agus bainistíocht iomlán ag teaghlach Unanue, cé gur in 2019, bhí comhartha éigin ann go bhféadfadh díolachán a bheith ar bun.
Chuir margaíocht le daoine nach Hispanics borradh faoi ghnó Goya Foods
Facebook I gceann de na gluaiseachtaí is cliste a rinne an chuideachta Goya Foods riamh, i 2005, chinn an príomhfheidhmeannach Bob Unanue agus a dheartháir Peter gníomhaireacht Sciathán an Ghrúpa Liath a fhostú chun margaíocht a dhéanamh go sonrach ar dhaoine nach Laidinigh iad. De réir alt i Forbes , i measc na bhfógraí a lean bhí bean dhubh ag corraigh rís bhuí Goya, agus bean bhán, bhán ag cur sicín le adobo. D'oibrigh an feachtas margaíochta cosúil le seun, agus faoi dheireadh 2012, bhí níos mó custaiméirí gnóthaithe ag an mbranda sna ceantair sa tír inar díríodh na fógraí, ag spreagadh an bhranda chun leanúint ar aghaidh ag margaíocht chuig daoine nach Hispanics iad.
steak donald déanta go maith
Bhí an t-am foirfe freisin - de réir a CNBC alt , tá díolacháin bia eitneach ag fás go mór a bhuíochas le millennials níos taiscéalaíoch, le táirgí cosúil le anlainn eitneacha agus blastanas (Dia duit, adobo!) agus sceallóga a bhfuil blas coimhthíocha orthu (sceallóga yucca, éinne?) ag fás 20 faoin gcéad idir 2013 agus 2017. Agus tá an fás seo céim ar chéim le fás leanúnach an daonra Hispanic, a bhfuiltear ag súil go sroichfidh sé 112 milliún faoi 2060. Ar an iomlán, tá Goya Foods suite ag fás go ceann i bhfad.
Is leantóir Eva Longoria é Goya Foods
Michael Kovac / Getty Images Chomh fada agus a théann ceanncheathrú corparáideach, tá oifigí Goya Foods i New Jersey measartha neamhspléach - níl gníomhaithe cuideachta ag iarraidh la Apple a chur ar a gcuid fostaithe nó Google . Ach tá rud amháin faoin stocaireacht a sheasann amach: Tá póstaer de Eva Longoria crochta ansin, chun go bhfeicfidh gach duine é. In ainneoin taighde copious, níl sé soiléir cén fáth an clúdach air seo Laidin thuill an iris a háit ar hallaí coiscthe Goya, ach is léir go bhfuil duine éigin ina lucht leanúna. Alt ar Grubstreet is dóigh go gcaithfidh sé a bheith ina scairt ar bhianna sláintiúla an bhranda, ag tabhairt le tuiscint go bhfuil comhartha faoi bhun an phóstaeir ag crochadh Goya Foods ag rá, 'Body by reoite reoite glasraí.' Is cosúil gur stráice é sin.
Níos dóichí, tá an póstaer crochta ansin toisc gur bean álainn, Latina í Eva Longoria a léiríonn go leor de na rudaí céanna a seasann an chuideachta di. Mar shampla, is bean féin-déanta í a chuimsíonn a cultúr Hispanic agus a thacaíonn leis an bpobal Hispanic - díreach cosúil le Goya Foods.
Tá Goya Foods rangaithe ard maidir le tionchar sóisialta agus tacaíocht an phobail
Facebook In ainneoin go ndearna sé an cinneadh comhfhiosach margaíocht a dhéanamh go sonrach ar dhaoine nach Laidinigh iad (agus iad ag leanúint ar aghaidh ag margaíocht go dtí a mbonn Hispanic), níor chaill Goya Foods radharc riamh ar an ról tábhachtach atá acu sa phobal Hispanic. De réir shuíomh Gréasáin Goya, in 2018 rangaíodh Goya Foods mar uimhir a dó sna Stáit Aontaithe mar bhranda bia le tionchar sóisialta dearfach agus tacaíocht pobail. Tríd a gclár Goya Gives, tugann an chuideachta na milliúin punt bia gach bliain do theaghlaigh i ngátar, chomh maith le tacaíocht a thabhairt scoláireachtaí cócaireachta do sheanóirí ardscoile agus imeachtaí speisialta, mar clinicí sacair saor in aisce .
Tá suim ar leith ag an gcuideachta bia a bhronnadh le linn tubaistí nádúrtha agus ina dhiaidh sin, mar shampla Hairicín Maria i bPortó Ríce. Agus rinne siad iarracht chomhbheartaithe síntiúis a thairiscint dóibh siúd atá i ngátar le linn paindéime 2020 COVID-19. De réir an bhranda Leathanach Facebook , Thug Goya 40,000 punt bia le dáileadh i málaí earraí grósaera ar theaghlaigh i gceantar Chathair Nua Eabhrac a raibh tionchar ag an víreas orthu. Gur féidir le go leor veigeáin, pónairí, agus go leor eile ón gcuideachta dul ar bhealach fada.
Fuair Goya Foods onóracha ó Riarachán Obama
Íomhánna Hannes Magerstaedt / Getty De réir 2011 Preaseisiúint Cision PR Newswire , Thaistil ionadaithe Goya Foods go dtí an Teach Bán áit ar tugadh onóir do phríomhoifigeach feidhmiúcháin na cuideachta, Robert Unanue, é a thabhairt isteach Uachtarán Barack Obama ag fáiltiú a tionóladh chun Mí na hOidhreachta Hispanic a cheiliúradh. Ba anseo a thug an tUachtarán Obama ómós do Goya Foods as a stair leis an bpobal Hispanic agus a thiomantas don phobal Hispanic - an branda an t-aon chuideachta a raibh an tUachtarán Obama ag moladh air ar bhealach.
Chuir an cruinniú seo tús le caidreamh leanúnach idir Goya Foods agus Riarachán Obama. In 2012, chomhoibrigh Goya Foods le First Lady Michelle Obama agus le Roinn Talmhaíochta na Stát Aontaithe chun acmhainní ‘MiPlato’ a sholáthar do theaghlaigh Hispanic. De réir a Preaseisiúint sa Teach Bán , Thug Goya Foods tiomantas d’acmhainní chun MyPlate (MiPlato, sa Spáinnis) de chuid USDA a chur chun cinn chun cabhrú le teaghlaigh roghanna níos sláintiúla, cothromaithe a dhéanamh faoi bhia ag úsáid paimfléad, bróisiúir, leabhair chócaireachta, agus fiú cúpóin.
Dúirt an Chéad Bhean Uasal Michelle Obama, 'Tá gach a bhfuil Goya ag déanamh - ó phóstaeir agus paimfléid MiPlato go leabhair chócaireachta agus oidis - dírithe ar an smaoineamh gur féidir linn tuismitheoirí athruithe simplí a dhéanamh chun cabhrú lena leanaí saol níos sláintiúla a chaitheamh.' Chomh maith le hacmhainní oideachais, is féidir leat an deilbhín MiPlato a fháil ar go leor táirgí Goya Foods, chomh maith le hoidis atá le fáil ar leathanaigh meán sóisialta an bhranda.
cláraigh le haghaidh nailed é
Is é Goya Foods an t-úsáideoir is mó d’fhuinneamh gréine i measc cuideachtaí bia agus dí faoi úinéireacht Hispanic
Íomhánna Tpg / Getty Leathnaíonn tiomantas Goya don phobal níos mó ná scoláireachtaí agus deonacháin bia. De réir an Suíomh Gréasáin Goya Foods , tuigeann an branda an tionchar a bhíonn ag déantúsaíocht bia agus dí ar an gcomhshaol, agus glacann siad freagracht as 'an bealach a threorú don athrú comhshaoil.' De réir mar a d’fhás agus a leathnaigh siad, ag oscailt áiseanna nua ar fud na tíre agus an domhain, smaoinigh siad go criticiúil ar conas a dtionchar carbóin a laghdú. Mar shampla, mar an t-úsáideoir is mó d’fhuinneamh gréine i measc cuideachtaí bia agus dí faoi úinéireacht Hispanic, tá áit tuillte ag Goya Foods mar cheann de na 10 úsáideoir gréine corparáideacha is fearr sa tionscal sna Stáit Aontaithe.
Tá go leor gnéithe le Dearaí foirgnimh atá neamhdhíobhálach don chomhshaol ag Goya - tá gach ceann acu chomh tábhachtach céanna leis an toradh - ach i measc roinnt de na buaicphointí tá:
- Spéirléasacha le haghaidh soilsiú nádúrtha chun an gá le soilse lasnairde a laghdú
- Fualáin gan uisce chun tomhaltas uisce a laghdú
- Soilse ar bhraiteoirí gluaisne a chasann orthu nuair a bhíonn gníomhaíocht ann, agus a mhúchann go huathoibríoch nuair nach mbíonn aon ghníomhaíocht ann
- Córais ghréine a ghineann 9.8 milliún cileavata uair an chloig de leictreachas in aghaidh na bliana, ar leor iad chun leictreachas a sholáthar do 1,265 teach in aghaidh na bliana, agus is ionann iad agus tomhaltas dé-ocsaíd charbóin de thart ar 948,959 galún de gásailín a sheachaint in aghaidh na bliana.
Is é an pointe faoi seo go léir, go bhfuil Goya Food réamhghníomhach agus an timpeallacht á mheas de réir mar a leathnaíonn sé a chuid oibríochtaí. Agus i ndáiríre, d’fhéadfaí Goya Foods a úsáid mar shampla láidir de chuideachtaí príobháideacha ag glacadh freagrachta pearsanta as fadhbanna comhshaoil an domhain.
Mhol POF Goya Foods an tUachtarán Donald Trump
Facebook Maidir leis an dea-obair ar fad atá déanta ag Goya Foods thar na blianta, fuair an chuideachta é féin in uisce te i mí Iúil 2020 tar éis do POF na cuideachta Robert Unanue tráchtanna dearfacha a dhéanamh faoi Uachtarán Donald Trump nuair a tháinig sé ag an Teach Bán chun cabhrú le Tionscnamh Rathúlachta Hispanic riarachán Trump a rolladh amach. Tá sé mar aidhm ag an tionscnamh seo rochtain ar dheiseanna oideachais agus eacnamaíocha do Mheiriceánaigh Hispanic a fheabhsú - tionscnamh dearfach, le bheith soiléir, agus ceann atá ailínithe le stair fhada Goya Foods maidir le tacaíocht a sholáthar don phobal Hispanic.
Mar sin, cad é an fhadhb? Níl stair láidir ag an Uachtarán Trump ach tacú leis an bpobal Hispanic, agus is minic a dhéanann sé neamhshuim ar Latinos agus ar chultúr na Laidine. Sampla maith amháin de seo is ea nuair a rith sé a fheachtas Uachtaráin bunaidh go páirteach ar an gcoincheap ‘balla a thógáil’ idir Meicsiceo agus na Stáit Aontaithe chun sní isteach na n-inimirceach ón deisceart a laghdú. In 2016, AM d’fhoilsigh sé alt fiú ar 'Here Are All the Times Donald Trump Insulted Mexico.' Agus bhí sé sin in 2016 ... cinnte, tá na maslaí raic sna blianta ó shin.
De réir alt i The New York Times , Sheas Unanue in aice leis an Uachtarán Trump i nGairdín na Rós agus dúirt sé, ‘Táimid go léir fíor bheannaithe ag an am céanna ceannaire mar an tUachtarán Trump, atá ina thógálaí,’ a bheith aige sula dtéann sé ar aghaidh chun an tUachtarán Trump a chur i gcomparáid lena sheanathair féin. , bunaitheoir Goya Foods.
Bhí claonadh ag #Goyaway le cúlslais ó phobal Latinx
Facebook Bhí an cúlslais a d'eascair as tráchtanna POF Goya Foods Robert Unanue faoi Donald Trump sciobtha agus gruama. Breathnaíonn an pobal Hispanic den chuid is mó ar an Uachtarán Trump mar dhuine a ghríosaíonn ciníochas óna lucht leanúna, rud a d’fhág go raibh foréigean méadaithe ann i gcoinne Latinos. In alt i The New York Times , dúirt an leas-leas-uachtarán ar bheartas agus abhcóideacht do UnidosUS, eagraíocht rannpháirtíochta cathartha i Latino, Clarissa Martinez de Castro gur léirigh luas agus méid an bhaghcat ‘conas a bhraitheann daoine amh sa phobal faoin uachtarán.’ Dúirt sí go gcuireann go leor Latinos an milleán ar Trump as ionsaithe a tharla ar inimircigh gan cháipéisí, chomh maith le foréigean i gcoinne Latinos, lena n-áirítear an murt lámhach a tharla in El Paso, Texas i 2019. Cúisíodh an lámhachóir sa chás seo as coireanna fuatha cónaidhme tar éis a rá sé theastaigh uaidh an oiread Meicsiceach agus a d’fhéadfadh sé a mharú . Ar an gcúis seo, níor cheadaigh Trump ón bpobal Hispanic ach timpeall 25 faoin gcéad sna pobalbhreitheanna le déanaí.
An pointe atá ann, mhothaigh go leor Latinos go raibh siad geallta go mór nuair a roghnaigh Unanue - fíorcheannaire sa phobal Hispanic - seasamh in aice le Trump agus moladh a thairiscint dó mar cheannaire agus mar thógálaí. Ba é an chéad rud a tharla ina dhiaidh sin ná glao ar bhaghcat agus íomhánna ag tuile na meáin shóisialta de dhaoine ag glanadh a gcuid mionbhrístíní de tháirgí Goya agus iad a chaitheamh sa bhruscar . Hashtags #boycottgoya agus #goyaway thosaigh siad ag teannadh beagnach láithreach ar Twitter, agus thóg polaiteoirí eile, cosúil le hIonadaí Dhaonlathach na Stát Aontaithe Alexandria Ocasio-Cortez, chuig a leathanaigh shóisialta féin chun tiomantas a thabhairt don bhaghcat. Ocasio-Cortez ráite , 'Ó féach, is é fuaim Googling mé' conas do Adobo féin a dhéanamh. ''
Ba ghearr go raibh frith-bhaghcat mar thoradh ar bhaghcat Goya Foods
Facebook Ar ndóigh, toisc go bhfuil polarú dochreidte ar shaol na polaitíochta, a luaithe a thosaigh go leor Meiriceánaigh Hispanic agus polaiteoirí Daonlathacha, cosúil leis an Ionadaí Alexandria Ocasio-Cortez, ag iarraidh baghcat, d’fhreagair Poblachtánaigh láithreach le Feachtas #BuyGoya chun tacú leis an mbranda. Labhair polaiteoirí Poblachtacha, cosúil leis an Seanadóir Ted Cruz, amach ag tacú le Goya Foods agus iad ag díriú méara ar an bpáirtí Daonlathach, ag tweetáil , ‘Is stáplacha de bhia Cúba é Goya ... anois tá an Chlé ag iarraidh an cultúr Hispanic a chealú agus saor-chaint a chur ar a suaimhneas. #BuyGoya. ' Dúirt sé freisin gur sampla é an bhaghcat de 'spiorad an éadulaingt.'
Chuaigh fiú an tUachtarán Trump agus a iníon, Ivanka Trump, ar bord, is cosúil go n-úsáideann siad an deis iad féin a chur ar chomhréim le cuideachta bia Hispanic a bhfuil an-tóir air. Chuir Ivanka Trump tweet i mana na cuideachta i mBéarla agus i Spáinnis, ‘Más Goya é, caithfidh sé a bheith go maith,’ agus é ag posadh le canna pónairí, agus chuir a hathair san Oifig Oval é, ag tabhairt ordóg os comhair táirgí Goya . De réir The New York Times , chuir sé seo imní eiticiúla chun cinn maidir le fostaithe rialtais ag baint úsáide as a dtionchar chun táirgí ar leith a fhormhuiniú, cé nár comhdaíodh aon mhuirir shonracha.
Níl sé soiléir cé hé ‘buaiteoir’ an bhaghcat agus an fhrith-bhaghcat i ndeireadh na dála, de réir mar a leanann an dá thaobh ag borradh, ach ag deireadh an lae, is dócha gurb é muintir Mheiriceá an fear caillte na himeartha. Nuair is féidir le canna pónairí canna pónairí den sórt sin a oscailt go liteartha agus beocht agus fuath a spreagadh ón dá cheann den speictream polaitiúil, is léir go bhfuil rud éigin briste sa pholaitíocht nua-aimseartha.
anlainn sciatháin fhiáine buabhaill is fearr
