Íomhánna Getty Dá gcuirfeá ceist ar ghnáthchustaiméir McDonald a bhunaigh an impireacht mearbhia, tá gach seans ann go gceapfá gur duine darb ainm 'McDonald' a bhí ann. Is mór an seans freisin go bhfreagródh siad 'Ray Kroc.' Cé go mb’fhéidir gur thóg Kroc McDonald’s chomh mór sin go raibh dearmad déanta ar a thús uafásach, ba iad na deartháireacha Richard agus Maurice McDonald a bhunaigh an bhialann mearbhia i ndáiríre - cé nach iadsan a bhfuil a gcosúlacht eitseáilte i bplátaí ar ballaí na bialainne.
cé mhéad calraí i slush sonic
Cé go raibh rath ar shaol na ndeartháireacha McDonald a thabharfadh só dóibh sa deireadh Cadillacs saincheaptha , bhí a saol fraught le frustrachas agus defeat. Chaill na deartháireacha an t-ádh agus bhí a n-oidhreacht acu ar fad ach scriosta ar feadh na mblianta mar gheall ar dhul i mbun gnó le Ray Kroc. 'Is cuimhin liom é a rá uair amháin, nuair a bhí mé i mo dhéagóir,' Fuair an fear sin me i ndáiríre, '' athghairm Garmhac Richard McDonald, Jason French.
Seo scéal tragóideach na ndeartháireacha McDonald agus a bhfeiniméan mearbhia.
Chonaic siad a n-athair ag streachailt
D’fhéadfadh an sean-admháil go dtagann an t-uafás as an aimhreas a bheith fíor i gcás Richard ‘Dick’ agus Maurice McDonald. Bhí na deartháireacha rugadh isteach teaghlach bocht d’inimircigh Éireannacha faoin tuath i New Hampshire go luath sna 1900idí, agus chonaic a n-athair streachailt níos déanaí sa saol.
D'oibrigh a n-athair Patrick McDonald mar bhainisteoir aistrithe ag an 20,000 fostaí G.P. Krafts monarcha bróg i Manchain nuair a cuireadh as a phost é tar éis 42 bliana. Dúradh leis an seanóir McDonald go raibh sé go simplí ró-aosta an obair a dhéanamh a thuilleadh agus chonaic na deartháireacha a n-athair ag tabhairt aghaidh ar dhífhostaíocht tar éis blianta fada d’obair chrua.
Gan amhras bhí tionchar ag foghlaim a n-athar scaoilte gan phinsean ar na deartháireacha agus bhí a fhios acu nach mbeadh saol níos rathúla dá bhfanfadh siad ina bpobal i New Hampshire. 'Rinneamar ár n-intinn, ar bhealach amháin nó ar bhealach eile, go mbeimis neamhspleách ó thaobh airgeadais de, Dick McDonald uair amháin athghairm .
Ba é an staid tragóideach oibre a chonaic Dick agus Maurice a n-athair ag dul i ngleic leis, áfach, ná an brú a bhí ag teastáil uathu thiar gan aon rud níos mó ná péire dioplómaí ardscoile agus uaillmhian a bhaint amach as rud éigin níos airde. De réir an Cumann Staire Nua Shasana , gheall siad a bheith ina milliúnóirí faoi 50 bliain d’aois - díreach os coinne an áit a raibh a n-athair ag an aois sin.
Flopped a n-amharclann scannán
Níor imigh na deartháireacha McDonald go California le físeanna borgairí agus friochta ina súile. De réir na gcuntas go léir, níor tháinig an gnó borgaire i gcrích ach amháin tar éis dá bhfiontar sa ghnó siamsaíochta éirí as. Bhí brionglóidí ag na deartháireacha scannáin a stiúradh agus a tháirgeadh, agus tháinig siad i dtír orthu féin gigs ag Columbia Movie Studios ag déanamh obair ghrinn ar thacair scannáin chiúine le haghaidh pá-íoc díreach $ 25 sa tseachtain. Is ar éigean a bhí an cineál airgid ann a chuirfeadh milliúnóir orthu agus gan aon róil níos glamúla taobh thiar den cheamara ar na spéire, shábháil siad an méid is lú a d’fhéadfaidís agus d’oscail siad amharclann scannán.
Cheannaigh na deartháireacha amharclann an Mhisin 750 suíochán 20 míle taobh amuigh de Los Angeles, chuir siad barra sneaiceanna isteach, agus athainmníodh an Beacon é. Ní fhéadfadh oscailt na hamharclainne i 1930 a bheith i rith tréimhse níos measa agus bhí na deartháireacha i gcónaí taobh thiar dá mbillí le linn an Spealadh Mór. Bhí éadóchas ar amanna crua gur adhlacadh siad fiú roinnt airgid ina gclós cúil ar eagla go gcuirfeadh an banc foreclosed ar an Beacon. Tar éis seacht mbliana, ghlaoigh na deartháireacha McDonald air éirí as agus dhíol siad a n-amharclann scannán sula ndearna siad cinneadh an t-ádh a thriail sa ghnó bia.
Theip go mór ar a gcoincheap bialainne ath-mheasta ar dtús
Youtube Ní McDonald's amháin a bhí i McDonald's ar dtús - bhí Barbeque McDonald's . Lean an seastán bia a d’oscail na deartháireacha i San Bernardino patrún na n-alt bia eile sa ré trí fhreastal ar thiománaithe ina gcarranna. Bhí na deartháireacha fiú in ann éide a athúsáid óna n-amharclann scannáin ar theip orthu do na carráistí. Nuair a thuig siad gurbh iad na borgairí an díoltóir is mó, rinne na deartháireacha a bhfoirmle oibre a scríobadh, dhún siad a ndoirse go sealadach, agus rinne siad roinnt athruithe diana nuair a d’oscail siad arís.
Chuir McDonald's nua 1948 deireadh le gach rud nach raibh tóir air ar an sean-roghchlár 25 mír (an barbeque san áireamh) agus rinne siad réidh leis an 20 carr carr baineann. Bhíothas ag súil anois go dtiocfadh custaiméirí amach as a gcarranna agus siúl go dtí an gcuntar chun a n-ord a chur. Ní raibh daoine sásta leis na hathruithe agus tháinig deireadh leis an ngnó fuadar uair amháin. Bheadh custaiméirí ag tiomáint suas agus ag imeacht chomh luath agus a thuig siad nach mbeadh carr-hop ag teacht anall chun a n-ord a ghlacadh. Níor éirigh le mórán iarrachtaí gnóthas gnóthach a chur ar stáitse trí fhostaithe a pháirceáil chun tosaigh.
sicín friochta copycat kfc
Mura dtosódh tiománaithe cab agus oibrithe tógála ag dul i laghad tar éis roinnt míonna, bheadh teipeanna arís ag na deartháireacha McDonald.
Ní bhfuair siad mórán creidmheasa as leathnú leo féin
Twitter Tá bealach ag an am imirt leis an fíricí na staire agus ní fhéadfadh sé sin a bheith níos fíor maidir leis na Maurice agus Dick McDonald. An dá scannán An Bunaitheoir agus míthuiscint an phobail i gcoitinne faoi Ray Kroc péinteáil an smaoineamh gurbh é an duine a raibh súil aige McDonald's a leathnú óna shuíomh bunaidh San Bernardino.
De réir Iris Smithsonian , ní fada tar éis oibríochtaí a seastán hamburger a athchóiriú agus an modh mearfhreastail a dhéanfadh cáil orthu a fhorbairt, bhí na deartháireacha ag tarraingt $ 100k sa bhliain i mbrabúis. I 1953, a dara McDonald's osclaíodh sa Phoenix. Ina dhiaidh sin, tháinig duine eile suas i Downey, California. De réir The New York Times , faoin am a tháinig Kroc chuig na deartháireacha i 1954 chun a gcomhpháirt borgaire a athrú go dtí an meaisín domhanda atá ann inniu, bhí os cionn 20 áit ag na deartháireacha cheana féin. (Cuireann meastacháin eile é ag sé shuíomh .) Ar an drochuair, mar gheall ar oidhreacht na mbráithre McDonald, déantar neamhaird den chuid is mó den fhírinne go raibh saincheadúnas rathúil acu cheana féin, agus tá sí snasta fiú ag McDonald's inniu.
Rinne Ray Kroc dearadh bunaidh áirse na mbráithre a mhaolú
Youtube Is siombail a aithnítear go domhanda é lógó áirse órga McDonald's inniu ag impí ar dhaoine teacht isteach le haghaidh friopaí te nó cheeseburger saor. Níorbh iad na áirsí dúbailte órga an dearadh bunaidh a bhí ag Dick McDonald dá bhialann agus níor corpraíodh iad ach tar éis do na deartháireacha smacht a ngnó a shíniú le Kroc i 1961.
Ag an am, bhí bialanna agus bialanna cois bóthair ag déanamh a ndícheall chun seasamh amach i measc an phacáiste agus leas a bhaint as margaíocht na gclár fógraí mórbhealaigh. Ailtire fruilithe Dick Stanley Meston áirsí órga bearrtha neon a dhearadh a d’éireodh ó thaobh an seastáin hamburger féin. Péireáilte lena mascot cócaire Speedee, bhí dearadh tarraingteach ag McDonald's a d'oibrigh ... suas go dtí 1962 .
Nuair a dhíol na deartháireacha amach le Kroc, ceann de na chéad rudaí a bhí le dul ná cócaire Speedee agus ina dhiaidh sin tháinig athmhúnlú ar áirse órga grámhar Dick. Fostaíodh an comhairleoir dearaidh Louis Cheskin go an íomhá a athfhoirmliú de gach bialann agus ag creidiúint go bhféadfaí iad a úsáid chun ‘tarraingt Freudian a ghiniúint do chustaiméirí,’ rinneadh iad a dhúbailt sa chruth ‘M’ atá ar eolas againn go léir inniu.
B’fhéidir níos tragóidí fós maidir le dearadh bunaidh áirse órga Dick, d’áitigh Cheskin gur sheas an lógó nua do ‘breasts mháthair McDonald’. Táimid cinnte go leor nach é sin a bhí beartaithe ag na deartháireacha - ar chor ar bith.
D'ainmnigh Ray Kroc é féin mar bhunaitheoir
Twitter Níl aon cheist ach go raibh tionchar mór ag Ray Kroc ar an bhfeiniméan mearbhia a éiríonn as McDonald a dhéanamh. Ina shúile, áfach, ba chosúil go raibh na deartháireacha McDonald neamhshuntasach le stair McDonald's. Is dócha gurb é an sampla is suntasaí de Kroc ag iarraidh na deartháireacha McDonald a scríobh as stair McDonald féin ná a dhírbheathaisnéis ó na 1970idí, Ag Meilt Amach: Déanamh McDonald's . Sa leabhar sin, de réir an Irisleabhar na Gréine , D'ainmnigh Kroc é féin mar bhunaitheoir, ag éileamh rugadh dátaí McDonald go dtí an chéad láthair bialainne faoina ainm i Des Plaines, Illinois.
'Go tobann, tar éis dúinn díol, mo golly, d'ardaigh sé é féin chuig an mbunaitheoir,' Dúirt Dick McDonald . Roimhe sin ní raibh Kroc ach ina chomhpháirtí gnó. Go dtí an t-am a dhíol muid, ní raibh aon trácht ar Kroc a bheith ina bhunaitheoir, a dúirt McDonald le linn agallaimh le 1991 An Wall Street Journal (via The New York Times ). Dá mbeadh cloiste againn faoi, bheadh sé ar ais ag díol meaisíní milkshake.
ar chóir duit piobair a chuisniú
'Bhí sé ego ar fad. Cén fáth eile a chuirfeá meirge díot féin i ngach siopa? Cén fáth a gcuirfeá d’ainm ar na placemats? ' a deir Ronald McDonald, nia leis na deartháireacha. 'Ainmnigh corparáid Mheiriceá amháin eile dom inar bunaíodh fostaí mar bhunaitheoir.'
Chuir Ray Kroc bialann deiridh na deartháireacha McDonald as gnó
Facebook Ní raibh déileáil 1961 na ndeartháireacha McDonald chun na cearta ar a ngnó atá ag fás a dhíol le Ray Kroc gan a chuid bac. Bhí Kroc ag iarraidh slabhra iomlán McDonald a bheith aige agus fuair sé airgead ar iasacht ó roinnt foinsí éagsúla chun praghas iarrtha $ 2.7 milliún an deartháir a chomhlíonadh. ‘Bhí an t-ainm McDonald agus na áirsí órga sin ag teastáil uaim,’ a dúirt sé in agallamh le 1973 le AM (via CNN ). 'Cad a dhéanfaidh tú le hainm mar Kroc?'
Ní raibh Kroc sásta, áfach, gur chuir an conradh bialann bunaidh San Bernardino an deartháir as an áireamh agus go raibh sé ar buile gur gearradh as an áit íocónach agus an-bhrabúsach é. 'Bhí mé chomh hóg sin gur theastaigh uaim vása a chaitheamh tríd an bhfuinneog,' mheabhraigh sé . 'Is fuath liom a gcuid gutaí.'
Toisc nach raibh a n-ainm féin ag na deartháireacha a thuilleadh, d’athraigh siad a seastán hamburger go ‘The Big M.’ Fiú amháin leis an athrú ainm, bhí Kroc fós sáinnithe faoin mbeart agus bhain sé díoltas amach trí bhloc nua McDonald's a oscailt. Laistigh de shé bliana, mhúch an Big M a ghreillí agus dhíol na deartháireacha an foirgneamh. ‘Rith mé as gnó,’ a déarfadh Kroc blianta ina dhiaidh sin le bród.
Chaill na deartháireacha na milliúin sa deireadh
Íomhánna Getty Ba dhíol deas marú seastán hamburger ar $ 2.7 milliún i 1961. Ach amháin mar is eol do chách, is ar éigean gurb é McDonald’s an seastán tipiciúil hamburger. Ray Kroc's beart saincheadúnais tosaigh bhí cuma mar seo ar na deartháireacha McDonald: táille saincheadúnais de $ 950 le táille seirbhíse 1.9 faoin gcéad measúnaithe ar dhíolacháin bia, 0.5 faoin gcéad íoctha leis na deartháireacha McDonald mar ríchíosa, agus an 1.4 faoin gcéad eile ag dul go Kroc.
Faoi 1960, bhí Kroc saincheadúnais 228 McDonald's a bhí ag tarraingt isteach $ 56 milliún in aghaidh na bliana. Bhí na deartháireacha McDonald agus Kroc saibhir anois, ach d’éireodh Kroc saibhir scagach nuair a cheannaigh sé amach iad i 1961 ar $ 2.7 milliún. Thuig na deartháireacha go mbeadh milliún buicéad acu uile tar éis cánacha. Cé gur cinnte nár athraigh sé sin, mura ndíol siad an gnó riamh, faoi dheireadh na 1970idí bheadh a sciar 0.5 faoin gcéad á n-íoc acu $ 15 milliún sa bhliain .
Rud atá níos tragóidí fós - go háirithe d’oidhrí na ndeartháireacha McDonald - is iad na ríchíosanna de réir chaighdeáin an lae inniu. Mura dtarlódh ceannach 1961 riamh, a Meastachán 2012 fuarthas amach le $ 61 billiún i ndíolachán McDonald, gur $ 305 milliún an táille ríchíosa deartháireacha McDonald!
burger bricfeasta carl's jr
Bhí siad tar éis smacht a thabhairt suas cheana féin nuair a fuair a mbaile dúchais a chéad McDonald's
Íomhánna Getty Bhí brionglóidí móra ag na deartháireacha McDonald nuair a d’fhág siad New Hampshire agus d’imigh siad go California sna 1920idí. Ní raibh sé beartaithe acu léim isteach i ngnó na mbialann, ach bhí spriocanna ard . Sa deireadh d’éirigh leis na deartháireacha McDonald ar an gCósta Thiar a mbealach ar ais go Sasana Nua, ach ar an drochuair, ní raibh sé faoina dtreoir.
Chomh luath agus a tugadh Ray Kroc ar aghaidh mar an príomh-honcho chun saincheadúnais nua a oscailt, scaip McDonald ar fud na tíre cosúil le tine fhiáin. 1956 Kroc fochuideachta eastáit réadaigh , Franchise Realty Corporation, an gásailín ar an tine a thug ar an bhfás gasta tarlú. Ba le FRC an foirgneamh, ach chuir sé an talamh ar léas agus ghearr sé cíos ar an dá cheann.
D'éascaigh FRC beagnach 600 áit agus i 1964, osclaíodh uimhir 594 McDonald i Manchain, New Hampshire - trí bliana tar éis do Maurice agus Dick an gnó a dhíol le Kroc. Is é an cic fíor sna fiacla gur oscail sé ar Shráid na Saileach Theas , bloc amháin ó theach óige na deartháireacha McDonald. Nuair a thug Dick cuairt ar an mbialann tar éis dó filleadh ar New Hampshire, ní amháin go raibh air seasamh i líne - b’éigean dó íoc as a bhéile freisin. B’éigean dó sin a ghortú.
Ní raibh ceiliúradh Lá an Bhunaitheora dóibh
B’fhéidir gur thosaigh na deartháireacha McDonald an gnó ba chúis leis an Mac Mór agus earraí mearbhia eile gan áireamh, ach thóg sé blianta dóibh fíorchreidmheas a fháil. Cinnte, luadh iad ó am go chéile alt nuachta , ach i gceanncheathrú McDonald, is ar éigean a breathnaíodh orthu mar bhunaitheoirí.
An alt ar Dick ag an Preas Comhlachaithe Thuairiscigh an t-iar-áititheoir ‘braced féin’ gach bliain nuair a bhí sé mar aidhm ag ceiliúradh bliantúil Lá an Bhunaitheora an slabhra onóir a thabhairt do Kroc, rolladh timpeall. Ní go dtí seacht mbliana tar éis rith Kroc i 1984 a rinne corparáideach McDonald a stair féin a athchruthú agus thug sé aitheantas áirithe do Maurice agus Dick.
Le haghaidh cheiliúradh Lá an Bhunaitheora i 1991, cuireadh fógraí teilifíse i bhfeidhm ag fógairt Maurice agus Dick mar bhunaitheoirí McDonald’s - cé gur thug siad ómós do Kroc freisin.
In ainneoin 30 bliain a thógáil chun aitheantas ceart a thabhairt do na deartháireacha McDonald, dúirt cathaoirleach sinsearach McDonald ag an am, Fred Turner nach ndearna an chuideachta iarracht neamhaird a dhéanamh orthu riamh agus gur chuir sé an milleán ar na meáin as an gcreidmheas go léir a thabhairt do Kroc. ‘Tá an gnó bunaitheora seo ina shaincheist anois,’ a dúirt Turner. ‘Is cúis náire é ...’ Ar an drochuair, bhí Maurice tar éis bás a fháil cheana féin sular tháinig aon aitheantas corparáideach ina bhealach.
Bhí saol measartha acu
Youtube Tar éis a mbialann rith an Big M as gnó ag McDonald's a bhí san iomaíocht, ghlaoigh na deartháireacha McDonald air éirí as i ngnó na mbialann. Ní raibh mórán de chúis le fanacht i California níos faide agus sa deireadh bhog Dick McDonald ar ais go dtí a bhaile dúchais i New Hampshire. Níor thaitin California liom riamh, ' d'admhaigh sé i 1985. ‘Níor thaitin solas na gréine riamh liom. Ba mhaith linn lá scamallach a fháil, bheinn sásta.
Cé go dtiocfadh Dick sa deireadh chun glacadh leis an gcaoi ar oibrigh rudaí amach le Ray Kroc agus McDonald’s, d’éag Maurice i 1971 ó chliseadh croí. Neacht na deartháireacha Ronald McDonald arsa an caidreamh níor chaith Maurice ach titim amach le Kroc.
'Chríochnaigh Mac go raibh sé an-deacair,' a dúirt Ronald sular chuir sé leis gur dhúirt a uncail Dick leis 'go bhfaca sé Mac á stróiceadh go dtí go bhfuair sé bás agus nílim ag iarraidh sin orm féin.'
barr 10 mbarra candy
An dá rud deartháireacha phós siad sa deireadh agus tháinig siad ina n-aithreacha do leasleanbh, ach ní raibh aon leanaí bitheolaíocha dá gcuid féin ag ceachtar acu. Tá an an chuid eile de bhlianta Dick McDonald bhí New Hampshire ciúin go leor, bhí sé ina chónaí i dteach measartha trí sheomra leapa - ní an cineál a mbeifeá ag súil leis ó bharún borgaire - agus d’fhág sé eastát de $ 1.8 milliún tráth a bháis i 1998. Ar ndóigh, sin rud ar bith a sraothartach ag ... ach tá sé go leor paltry freisin i gcomparáid leis an ádh os cionn $ 1 billiún a d’fhág Kroc ina dhiaidh sin dá bhean chéile.
Ní raibh Dick McDonald searbh i dtreo Ray Kroc
Twitter Nuair a chuireann tú san áireamh gur chaill Dick McDonald agus a dheartháir dul i mbun gnó le Ray Kroc gur chaill siad na milliúin - i measc na ndaoine eile - bheadh sé intuigthe dó a bheith searbh. Go leor leor, ní raibh Dick McDonald aineolach faoin gcaoi ar éirigh le rudaí lena ghnó mearbhia agus dúirt sé ' riamh aiféala orm a bheith caillte ar an ádh a bhailigh Kroc.
Ba mhaith liom foirceannadh i roinnt skyscraper áit éigin le thart ar cheithre ulcers agus ocht n-aturnae cánach ag iarraidh a fháil amach conas mo cháin ioncaim go léir a íoc, A dúirt McDonald . Próifíl 1985 de a bhí le feiceáil sa Chicago Tribune chuir sé síos air mar fhear ‘affable and sweet’ a dhiúltaigh labhairt go dona faoina iarpháirtnéir gnó - fiú agus plaic ag fógairt Ray Kroc mar bhunaitheoir crochta in aice láimhe.
Rud a insíonn go háirithe faoi charachtar Dick McDonald is ea an tagairt sa Tribune píosa nár chuala an scríbhneoir McDonald tar éis trí huaire an chloig le chéile casaoid . Déanta na fírinne, nuair a luadh ainm Kroc, ní raibh ann ach focail chomhchineáil.
