Íomhánna Ethan Miller / Getty I gcás go leor Meiriceánaigh, Taco Bell d'fheidhmigh sé mar réamhrá do Bia Mheicsiceo - cé gur leagan an-Mheiriceánach é. Bunaíodh an slabhra i Deisceart California , agus ainmníodh é i ndiaidh an Athbheochan Misin stíliú an lógó bunaidh agus maisiúchán na bialainne. Ar fud na Stát Aontaithe, tá bród ar an slabhra os cionn 7,000 bialanna aonair a fhreastalaíonn speisialtachtaí ní bhfaighidh tú i mbialanna Mheicsiceo eile - smaoinigh ar Piseoga Mheicsiceo, Crunchwrap Supremes, agus eile Bianna Mheicsiceo a chum na Stáit Aontaithe - go níos mó ná 40 milliún custaiméirí gach bliain. Taobh amuigh de na Stáit Aontaithe, tá stór láidir ag an mbranda láithreacht idirnáisiúnta , le timpeall 500 bialann lonnaithe i 30 tír ar fud an domhain.
D’fhéadfadh sé nó nach gcuirfeadh sé sin iontas ort Níl Meicsiceo ar cheann de na 30 tír áit ar éirigh le Taco Bell leathnú rathúil a tharraingt siar, ach ní easpa iarrachta é sin. Rinne Taco Bell iarracht áit a oscailt trasna na teorann i gCathair Mheicsiceo ar dtús i 1992 . Tar éis gur theip air sin, rinne siad iarracht arís le coincheap difriúil in 2007 , ach níor éirigh leis sin freisin. Mar sin, cén fáth go raibh am chomh crua ag na hintinní taobh thiar de chuid de na tacos is fearr i Meiriceá ag insíothlú áit bhreithe an bhia an-mhór a chuidigh siad le tóir a fháil air sna Stáit Aontaithe? Thugamar tumadh domhain ar stair iarrachtaí Taco Bell leathnú isteach i Meicsiceo le fáil amach cén fáth a raibh sé i ndán dóibh a gcuid áiteanna ó dheas ó na teorainneacha a fhliuchadh.
Thosaigh sé ar fad le cart sráide
Nuair a rinne Taco Bell iarracht leathnú isteach i Meicsiceo ar dtús i 1992 , shocraigh siad tosú beag. Bialanna lán-chuimsitheacha seirbhíse mear a bhí sa chuid is mó de shiopaí na Stát Aontaithe ag an am, chomh maith le fuinneoga tiomána agus suíocháin, déanta suas sa Stíl Choilíneach Art Deco-meet-Spanish a shainigh an branda ag deireadh na 80idí agus luath sna 90idí. Maidir lena gcéad suíomh i gCathair Mheicsiceo, áfach, shocraigh Taco Bell rud éigin go hiomlán difriúil a dhéanamh. Seachas a bheith ag seoladh i dteach an taco le suíomh bríce agus moirtéal, sheol siad i gCathair Mheicsiceo le cart bia . Cé gur léiriú é seo ar chineál na gcairteacha sráide a rinne tacos mar rud ar an gcéad dul síos, tógadh an chéad Taco Bell i Meicsiceo taobh istigh de Kentucky Fried sicín suíomh.
Ó tharla go raibh an dá bhranda faoi úinéireacht na máthairchuideachta céanna le tamall anuas - tá siad faoi scáth Yum! Brandaí , ach ba le PepsiCo i 1992 - caithfidh gur chosúil gur cluiche cliste a bhí ann ag an am. Dhíol an tábla buifé 9 troigh ar fhad roghchlár Taco Bell a bhí réasúnta caighdeánach, sans tacos crua . Timpeall an ama chéanna, d’oscail Taco Bell cúpla láthair neamhspleách breise i Meicsiceo, ach níor athainmnigh an coincheap riamh le muintir na háite. Faoi 1994, dhá bhliain tar éis a bhfóraim tosaigh isteach i Meicsiceo, dúnadh na suíomhanna Taco Bell go léir.
Bhí a gcuid praghsanna níos costasaí ná na cairteacha taco áitiúla
Manuel Velasquez / Getty Images Bhí go leor fachtóirí ann a chuir leis an laghdú deiridh ar Taco Bell i Meicsiceo, ach ba é ceann de na príomhphointí greamaithe a chuir cosc ar Mheicsiceo glacadh leis an leagan Meiriceánach dá mbia dúchais. Ag láithreacha Taco Bell a d’oscail i Meicsiceo i 1992, bhí tacos agus dí beag á ndíol ar a raibh thart ar $ 3.25 USD . Ba í an tsaincheist ná go bhféadfadh duine taco cart sráide a bhlaiseadh níos fearr, is dócha, ar i bhfad níos lú ná an méid a ghearr Taco Bell air. I gcodarsnacht leis sin, GoNomad measann sé, fiú amháin in 2017, go gcosnódh an meán-lón taco sráide i gCathair Mheicsiceo thart ar $ 2 USD, ach go gcuirfeadh béile suí síos i mbialann an choibhéis costais de thart ar $ 10 USD in aghaidh an duine ar ais duit. I gcás fhormhór na ndaoine, ní brainse an leagan barántúil bia sráide de taco a roghnú san áit ar cumadh tacos thar chomhfhogasú mearbhia, go háirithe nuair a bhíonn an leagan is lú dhá nó trí huaire níos costasaí.
Le linn an dara tonn de bhialanna i Meicsiceo i 2007, rinne Taco Bell botún criticiúil eile maidir le praghsáil agus díriú ar an déimeagrafach ceart dá dtáirge. Slabhraí Meiriceánacha eile a d’éirigh go maith leo i Meicsiceo, cosúil le Starbucks , a gcuid áiteanna a chur i gcomharsanachtaí níos saibhre. Taco Bell a gcuid bialanna a chur i gcomharsanachtaí meánaicmeacha, ag iarraidh díriú ar Mheicsiceo nár thaistil riamh chuig na Stáit Aontaithe nó a bhlaiseadh tairiscintí Taco Bell. Mar sin féin, níor chaill a bplean an marc, agus ní fhaca an branda riamh an rath Starbucks, McDonald's, agus Kentucky Fried Chicken i Meicsiceo.
Tá ainmneacha a n-ítimí roghchláir go fiáin neamhtheicneolaíoch
Cúis eile nach raibh fonn riamh ar Mheicsiceo ar roghchlár Taco Bell ná nach bia Mheicsiceo i ndáiríre bia an tslabhra, agus léiríonn ainmneacha a n-ítimí roghchláir é sin. Ceann de na fadhbanna ba mhó a chuir fóraim tosaigh an tslabhra isteach i margadh Mheicsiceo ná nár thuig a gcuid custaiméirí i ndáiríre an méid a bhí á ordú acu.
Is dócha go bhfuil tacos crua, mar shampla, ar cheann de na chéad rudaí a smaoiníonn daoine air nuair a smaoiníonn siad ar Taco Bell, ach níl aon fhréamhacha ag an mír seo in ealaín Mheicsiceo i ndáiríre. De réir An Kitchn Is aireagán sainiúil Meiriceánach iad tacos blaosc crua, mar sin ní haon ionadh é nach raibh a fhios ag Meicsicigh cad a bhí iontu. In iarracht an mearbhall a chomhrac, rinne suíomhanna Taco Bell i Meicsiceo athbhrandáil ar an taco crua mar an Tacostada . Léirigh an t-ainm nua seo níos cruinne an méid a bhí á fháil ag custaiméirí, is é sin cros idir taco traidisiúnta agus a tósta , a is fíor-mhias Mheicsiceo, comhdhéanta de tortilla arbhar friochta aghaidhe oscailte arna carnadh le barráin.
D'úsáid siad feoil reoite a allmhairíodh ó na Stáit Aontaithe
Cé go n-úsáidtear feoil reoite tá sé coitianta go leor sna Stáit Aontaithe, go háirithe i gcomhthéacs bia mear agus bialanna mear-sheirbhíse, ní hamhlaidh atá i gcónaí i gcodanna eile den domhan. I Meicsiceo , is minic a úsáideann díoltóirí bia sráide ciorruithe uathúla feola a bhfuil tóir orthu i réimsí ar leith, agus a ullmhaítear de réir oidis agus custaim áitiúla. De réir an Eater treoir maidir le bia sráide a ithe i Meicsiceo, is dócha go bhfaighidh tú gach rud ó Ceann tacos , ina ndéantar an fheoil a lomadh ó chloigeann bó atá steamed go úr, go cineálacha éagsúla carnitas.
Tá an mairteola talún go bhfuil sé de nós ag Meiriceánaigh iad a fheiceáil i tacos, go háirithe na cinn ó Taco Bell? I Meicsiceo, ní rud é sin i ndáiríre. Is é an ceann is gaire duit mias atá go hiomlán ar leithligh ó tacos, ar a dtugtar Hash , a sheirbheáiltear de ghnáth ar rís. Mar sin nuair a sheol suíomhanna Taco Bell i Meicsiceo le feoil reoite níor cheart go mbeadh aon iontas ann nár allmhairigh muintir na háite é chomh tarraingteach leis an réimse leathan feola úra a bhí in úsáid acu óna ndíoltóirí sráide áitiúla.
Ní gá níos mó tacos a bheith ag Meicsiceo
Manuel Velasquez / Getty Images Ceann de na cúiseanna is mó gur bhog Taco Bell i Meicsiceo freisin ar cheann de na cúiseanna is soiléire: ní gá leagan mearbhia de cheann de na bianna áitiúla is mó éilimh orthu i Meicsiceo. Sa leabhar Tortillas: Stair Chultúrtha , dúirt an staraí Carlos Monsiváis go raibh iarracht Taco Bell bialanna a oscailt i Meicsiceo ‘cosúil le leac oighir a thabhairt chuig an Artach.’ Ó tharla nár mhair céad iarracht an bhranda an margadh a insíothlú ach ar feadh níos lú ná dhá bhliain, tá sé ciallmhar gur shocraigh siad, ar an dara hiarracht, cur chuige go hiomlán difriúil a ghlacadh. Maidir le hiarracht leathnú 2007, ba é mana láithreacha Mheicsiceo Taco Bell ná ‘Taco Bell Is Something Else,’ a léirigh iarracht ón mbranda iad féin a dhifreáil.
An uair seo, tháinig siad amach ceart agus ghlac Taco Bell lena chur chuige uathúil Meiriceánach maidir le míreanna roghchlár doiléire Mheicsiceo. Dúirt an stiúrthóir PR Rob Poetsch Aois Ad , '' ' Níl muid ag iarraidh a bheith mar bhia barántúil Mheicsiceo, mar sin nílimid in iomaíocht le taquerias. ' Bhí an branda geallta go meallfadh luach agus áisiúlacht do chustaiméirí Taco Bell a roghnú thar rogha eile níos barántúla.
Mar sin féin, níor chreid gach duine a bhfuil cur amach aige ar obair inmheánach an bhranda sa straitéis seo. Mheas Scott Montgomery, oifigeach cruthaitheach a d’oibrigh uair amháin ar fhógraíocht Taco Bell, go raibh an coincheap an-maslach. 'Táimid ag cur fál suas ionas nach mbeidh siad in ann dul tríd, ach táimid chun tacos a bhrú tríd an gclaí. Tá sé maslach, ’a dúirt sé.
cathain a bhíonn ribí róibéis gan deireadh gliomach dearg 2020
Níor ghlac muintir na háite le míreanna roghchlár Mheiriceá.
Má mheas cuid acu go raibh sé an-choincheapúil suíomhanna Taco Bell a oscailt i Meicsiceo, mheas daoine eile go raibh an bia a bhí á sheirbheáil acu an-phraiticiúil. Chicago Tribune Scríobh an scríbhneoir Oscar Avila in alt in 2009 gur mhothaigh ‘To scarf down a Fiesta Burrito i Meicsiceo mar phátrúnacht ar Panda Express ag bun an Bhalla Mhóir. ' Nuair a rinne Taco Bell a straitéis maidir le hoscailt i Meicsiceo a athchóiriú i 2007, shocraigh siad leanúint isteach ina n-oidhreacht Mheiriceá, agus áiríodh leis sin míreanna roghchláir Mheiriceá a ionchorprú níos gnách. Roimh an cult is fearr leo Nacho fries tugadh isteach sna Stáit Aontaithe, dhíol an slabhra friopaí Francacha smothered i cáis, feoil, trátaí, agus uachtar in éineacht le Favorites Mheiriceá eile, cosúil le huachtar reoite bog seirbhe. Mar sin féin, ba chosúil go bhfaigheadh custaiméirí é seo níos measa fós ná mar a rinne iarrachtaí Taco Bell roimhe seo cuma níos barántúla ar Mheicsiceo. De réir Gach Rud Coitianta , dúirt custaiméir amháin le tuairisceoir AP fiú, ‘Tá rud éigin in easnamh anseo. B’fhéidir nár cheart go mbeadh an bia le friochta na Fraince. '
Tá Taco Bell neamhoifigiúil ann a bhfuil níos mó tóir air ná mar a bhí sna láithreacha oifigiúla riamh.
Twitter Is í an fhíor ingne sa chiste d’iarrachtaí teipthe Taco Bell leathnú isteach i Meicsiceo ná go bhfaca imitator aonair níos mó rath, fad saoil agus athbhreithnithe dearfacha ná láithreacha an bhranda idirnáisiúnta a ndearnadh poiblíocht mhór orthu agus a bhfuil tacaíocht airgeadais acu. Trasna na teorann i Tijuana, gheobhaidh tú cúpla láthair Taco Bell nach bhfuil aon bhaint acu leis an Yum! Bialann faoi úinéireacht branda. Is féidir leat iad a insint seachas an fíor-alt leis na cloigíní buí ina lógó, atá difriúil ón gclog bándearg a úsáidtear i gcomharthaíocht oifigiúil Taco Bell.
Cé nach bhfuil aon uisce reatha, tonna cuileoga, agus dálaí neamhshláintiúla i gcoitinne ag Taco Bell áitiúil Tijuana, tá an bhialann bheag fós ina fíor-institiúid áitiúil ar bhealach nach féidir fíor Ní fhéadfadh Taco Bell riamh. Is breá le custaiméirí na beoir dollar amháin, agus ar dollar ar ordú trí tacos, tá sé deacair iad a bhualadh i dtéarmaí praghais. Cuireann siad rud ar fáil freisin nach ndearna Taco Bell mar institiúid Mheiriceá: barántúlacht. Maidir le tacos i Meicsiceo, is cosúil gurb é sin an comhábhar is tábhachtaí.
