Fírinne Neamhfhorleathan Seacláid Milka

Áireamhán Comhábhar

Seacláid Milka Íomhánna Bloomberg / Getty

Tá cáil ar Milka mar bhranda seacláide Eorpach is fearr leat ó na 1900idí. Más iar-mhílaoiseach thú a bhfuil grá agat do Milka, tá seans maith ann go ndearna do sheanmháthair freisin. Thar na blianta, tá an branda seacláide comhchiallach leis an dath corcra agus bó spotaithe corcra, a bhuíochas leis na feachtais mhargaíochta fairsinge a bhfuil aithne ag an mbranda orthu ó cuireadh tús leis. Tuairiscítear gur úsáideadh 'feithiclí agus aghaidheanna chun críocha fógraíochta fiú go luath sa 20ú haois, mar aon leis an bpacáistiú, póstaeir, cártaí poist agus pictiúir an bhailitheora a dearadh go healaíonta, a bhí thar a bheith ilchasta don am' (via Suchard ).

Ón tús i muileann tréigthe , chun bheith ina branda billiún dollar faoi ​​Mondelēz International, tá Milka leathnaithe agus é fós dílis dá fhréamhacha. An bainne go léir a úsáidtear chun seacláidí Milka a dhéanamh ar fud an domhain Tagann sé ó thréad 60 bó , iad uile a tógadh i bhfeirmeacha atá laistigh de gha 60 míle óna chéile sna hAlpa Eilvéiseacha.

Chomh maith lena déileálann uachtar, seacláide, freastalaíonn Milka cás-staidéar ar éabhlóid na seacláide féin. Is scéal é an chaoi ar tháinig cócó púdraithe mar shneaice aoibhinn. Is scéal é a bhfuil ról suntasach ag Milka ann. Is scéal é atá púdraithe le fíricí nach bhfuil mórán eolais air - is fearr a sheirbheáiltear le mála grán rósta Milka.



Tá Milka ar an margadh le breis agus céad bliain

Milka Íomhánna Apic / Getty

Déanaimis athchasadh go 1901 nuair a táirgeadh an chéad bharra Milka i monarcha sa Ghearmáin. Téann gach creidmheas do chocolatier Eilvéiseach áirithe darb ainm Philippe Suchard ar chuir a ghrá seacláide brú air na déileálann beaga a tháirgeadh ar scála mór.

Roimhe sin i 1825, bhunaigh Philippe Suchard monarcha seacláide i Neuchâtel, an Eilvéis agus ainmnigh sé é féin, Suchard (via Suchard ). Faoi 1880, leathnaigh Suchard go dtí an Ghearmáin, ag bunú a chéad láithreacht idirnáisiúnta.

D’fhás Suchard go leibhéal iomlán nua, agus é ar an mbranda seacláide bainne is fearr sa Ghearmáin, ach ní bheadh ​​an fear a bhí i gceannas air go léir beo chun an rath milis a fheiceáil. Fuair ​​Philippe Suchard bás i 1884, agus d’fhág sé an mhonarcha chuig a mhac-dlí Carl Russ. Ba faoi cheannaireacht Russ a tháirg Suchard a an chéad seacláid bainne , Milka - ainm a chomhcheanglaíonn focail Ghearmánacha bainne (bainne) agus cócó (cócó). Ó shin i leith, tá bealach fada déanta ag Milka, agus a láithreacht thart anois 40 tír .

Tá an mhonarcha seacláide Milka is sine i Lörrach, an Ghearmáin

Má fhéachann tú ar léarscáileanna Google, tá baile Lörrach beagnach ag innilt teorainn na hEilvéise. Bhunaigh seacláid na hEilvéise Philippe Suchard a chuid dara monarcha sa bhaile Gearmánach seo i 1880 (bhí an chéad cheann ina thír dhúchais Eilvéis). Táirgeadh an chéad bhaisc de sheacláidí Milka díreach mar a tháinig an domhan isteach sa 20ú haois. An mhonarcha seo, áit ar thosaigh sé ar fad , fós tá 500 fostaí ag obair timpeall an chloig. Suchard d’oscail monarcha eile i 1887 i Bludenz, an Ostair.

De réir an leabhair Déanta na hEilvéise: An Scéal Untold Taobh thiar de Rath na hEilvéise , timpeall an ama a thosaigh Suchard ag táirgeadh Milka, 'Bhí iomaíocht ghéar ann, i dtosach ó roinnt cuideachtaí Dúitseach agus Briotanach.' Áiríodh leis seo na cinn seanbhunaithe mar Cadbury atá lonnaithe i Sasana agus Van Houten atá lonnaithe in Amstardam.

Bhí rath ar Suchard sa chogadh seo de bhrandaí seacláide. 'Tar éis an Chéad Chogaidh Dhomhanda, nuair a chuir onnmhairí taraifí arda agus srianta airgeadra bac ar onnmhairí, d'oscail an chuideachta monarchana seacláide sna SA, sa Ríocht Aontaithe, san Airgintín, sa tSualainn agus san Afraic Theas' (via Déanta na hEilvéise: An Scéal Untold Taobh thiar de Rath na hEilvéise ).

Déantar Milka le bainne Alpach

Ba alpach

Déantar seacláidí Milka le trí chomhábhar : pónairí cócó, siúcra, agus bainne atá 100 faoin gcéad Alpach. Murab ionann agus CadburyHershey , a úsáideann bainne úr, déanann Milka a seacláidí le bainne púdraithe.

De réir Science Direct , 'Is féidir púdar bainne, mar tháirge tráchtála, a rianú chomh luath le 1868.' Ag deireadh na 1800í, d’fhorbair an finscéal seacláide Henri Nestlé táirge bainne púdraithe, a spreag a chara Daniel Peter chun an seacláid bhainne is eol dúinn agus is breá linn inniu a chumadh (via Swissinfo.ch ).

Cé gur ghlac an teaglama cócó bainne milis an domhan go luath sa 20ú haois, d’fhorbair cuideachta Suchard, cruthaitheoir Milka, a phointe díola uathúil: bainne Alpach púdraithe 100 faoin gcéad a úsáid. Tá tábhacht mhór ag baint leis an bhfíric nach n-úsáideann siad ach bainne ó na ba a bheathaítear ar féar Alpach. De réir an Leabharlann Náisiúnta an Leighis , tá an bainne seo níos sláintiúla ná cineálacha eile bainne. Tá Milka bródúil as an gcomhábhar seo, an oiread sin ionas gur léirigh sé ar feadh tréimhse teoranta bó a roghnú óna bhfeirmeacha - Moocha, Gerda, Katja, Marisa, agus Lola - ar fhillteáin Milka.

Bó corcra darb ainm Lila is ea mascot Milka

Bhí feirmeoir déiríochta, bó, agus na hAlpa ar a bhfillteán i gcónaí i mbeáir seacláide Milka - díreach ón mbliain inar tugadh isteach iad 1901 . Mar blianta caite , thit an feirmeoir amach, agus d’éirigh an bhó níos mó agus níos suntasaí. Faoi dheireadh na 90idí, bhí clog órga timpeall a muineál ag an mbó fiú. Tugadh an bhó isteach mar Lila i bhfógraí cló agus teilifíse sna 1970idí. Le 1972 , bhí an bhó le spot corcra le feiceáil i mbreis agus 100 fógra teilifíse.

Ciallaíonn Lila lilac sa Ghearmáinis. Is dath é a d’fhás an branda a bheith bainteach leis. I bhfianaise a thábhachtaí agus a bhí Lila d’íomhá na seacláide, chuaigh sí ar aghaidh go tapa go 2012, agus chuaigh Milka an míle breise chun breith ‘lao corcra’ a cheiliúradh i sráidbhaile beag sa tSeirbia (via Brandáil Mag ). Bhí bronntanais Milka agus seálta bog Milka ar an lao.

D’athraigh Milka a lámha go leor sula raibh sé faoi úinéireacht Mondelēz International atá lonnaithe i SAM

Tá an oiread sin brandaí blasta ag Mondelēz International, lena n-áirítear OREO, Cadbury, Chips Ahoy, agus Milka. Mar sin, conas a tháinig Milka, branda seacláide Eilvéiseach, faoi úinéireacht Illinois-bhunaithe eagraíocht?

Seacht mbliana tar éis do Milka seoladh ag Suchard sa Ghearmáin, bhuail barra áirithe de chruth triantánach le almóinní agus nougat ar an margadh i 1908. Tháinig cruthaitheoir Toblerone, Tobler, agus máthairchuideachta Milka, Suchard, le chéile i 1970 chun a bheith Interfood . I 1982, d’fhiontraí Gearmánach Klaus J. Jacobs de Johann Jacobs & Co. Tháinig mé, agus cheannaigh siad brandaí Suchard agus Tobler. Bhí Milka anois mar chuid de Jacobs Suchard.

Rith an chuideachta ar feadh ocht mbliana sular dhíol Jacobs é le Philip Morris atá lonnaithe i SAM le haghaidh '3.1 billiún franc na hEilvéise ($ 2.2 billiún ag an am)' i 1990 (via Forbes ). Ba léiritheoir tobac é Philip Morris ar dtús, ach bhí sé ar an gcuideachta earraí tomhaltóra is mó ar domhan faoi na 90idí tar éis dó Kraft Inc. agus General Foods Corp a fháil (via Chicago Tribune ). Mar sin, mar chuid den mhargadh billiún dollar, tháinig Suchard mar chuid de Kraft Foods Inc. - meascán de Kraft Inc. agus General Foods (via abc Nuacht ).

Bhí an gnó chomh mór sin gur bhris Kraft Foods Inc. ina chuideachtaí ar leithligh in 2012: dhéileáil Kraft Foods Group leis an ngnó grósaeireachta, agus bhí Kraft Foods Inc., ar a bhfuil Mondelēz International anois, freagrach as gach rud eile - agus áiríodh leis seo an Branda Milka (via Tionscal an Bhia ).

Faightear cócó a úsáidtear i Milka go hinbhuanaithe

pónairí cócó

Bhí plandálacha cócó mar phríomhchúis le dífhoraoisiú i dtíortha mar Chósta Eabhair agus Gána. De réir alt i mí Feabhra 2019 via Timpeallacht Yale 360 , a foilsíodh i Scoil Chomhshaoil ​​Yale, tá brón mór caillte ar níos mó ná 80% d’fhoraoisí i gCósta Eabhair le 50 bliain anuas nó mar sin. Cuireadh é seo den chuid is mó le táirgeadh cócó.

Ag aithint an éifeacht a fhéadfaidh barra seacláide a imirt ar athrú aeráide sa todhchaí, chuaigh Milka isteach sa Clár Saol Cócó in 2018 , a chinntíonn foinsiú inbhuanaithe cócó (trí GlobeNewswire ). Soláthraíonn an clár Cocoa Life dreasachtaí d’fheirmeoirí cineálacha crann eile a fhás seachas crainn cócó - modh a chabhróidh le ceantair foraoise a chosaint. Tríd an gclár, foghlaimeoidh feirmeoirí conas níos lú talún a úsáid chun méid níos mó cócó a fhás. Agus chun a chinntiú go ndéantar é seo, shínigh Mondelēz Industries Meabhrán Comhthuisceana le rialtais Gána agus Côte d’Ivoire (via Cocoalife.org ).

Throid agus chaill Milka cath dlíthiúil 10 mbliana le branda seacláide eile

barra seacláide cearnach Sean Gallup / Getty Images

Díreach mar a bhíonn paitinn ag Mika ar an dath corcra ar a fillteán, tá paitinn ag iomaitheoir an bhranda, Ritter Sport atá lonnaithe sa Ghearmáinis, ar bharraí cruth cearnach.

De réir BBC Tuairiscítear go bhfuil ag Ritter Sport tugadh isteach barraí cruth cearnach ar mhaithe le caoithiúlacht iad a shleamhnú taobh istigh de phócaí seaicéad. Paitinníodh an cruth ar an gcuideachta i 1993. Cé go raibh an chuid eile de na cuideachtaí seacláide sásta a gcuid seacláide a mhúnlú i mbeáir dronuilleogacha, bheartaigh Milka dúshlán a thabhairt do mhonaplacht Ritter Sport thar bharraí cruth cearnach. Chuaigh Milka ar aghaidh agus thug sé barra cruth cearnach isteach in 2010. Chuir sé seo tús le cath deich mbliana sin a bhí ag an dá chuideachta seacláide ag troid thar an gcruth.

I gcath Milka vs Ritter Sport, bhuaigh Milka an chéad bhabhta sa chúirt i 2016. Ach bhí an gáire deireanach ag Ritter Sport. Rialaigh an chúirt i bhfabhar go gcoinneodh Ritter Sport a phaitinn, ag rá, 'Mheas na tomhaltóirí nádúr cearnach an bharra seacláide mar léiriú ar an áit as ar tháinig an seacláid agus ar a cháilíocht, tháinig siad chun críche' (via BBC ).

Mar chuid d’fheachtas, díoladh barraí Milka le cearnóg amháin ar iarraidh

Beár seacláide Milka Youtube

De réir Feachtais Cáiliúla , mar chuid d’fheachtas margaíochta, dhíol Milka barraí seacláide le cearnóg amháin ar iarraidh. Bhí sé de rogha ag tomhaltóirí an chearnóg a thógáil dóibh féin nó í a sheoladh chuig grá amháin le teachtaireacht shaincheaptha.

Spreag an feachtas a gcuid tomhaltóirí 'leomh a bheith tairisceana.' Thosaigh sé seo sa Fhrainc in 2013, agus fuarthas freagra iontach. Os a chionn leath mhilliún cuireadh na cearnóga deireanacha. D'éirigh go hiontach le margaíocht do Milka, ag tabhairt os cionn 1.3 milliún euro do Mondelēz International.

Leathnaigh an feachtas go dtí an Airgintín i bhfoirm dhifriúil freisin. Ann, bhunaigh Milka meaisín díola seacláide in aice le bó Milka ar mhéid a saoil. Chaith an meaisín seacláid amach nuair a chuaigh duine i dteagmháil leis an meaisín agus leis an mbó ag an am céanna. Ba é an ghabháil, áfach, ná go raibh an bhó faoi rialú iargúlta agus gur choinnigh sí uirthi ag bogadh níos faide i gcéin, ag spreagadh daoine chun lámha a choinneáil le slabhra a dhéanamh, agus ar an gcaoi sin idirghníomhaíocht a spreagadh i measc strainséirí (via mar gheall arxm.com ).

Spreag glao réitigh áirithe ar thráchtáil Milka fearg

bainisteoir táirgeachta a ghlacadh

Mar thoradh ar ghlaoch réitigh ar fhógra seacláide Milka in 2019 bhí an branda ag troid le tubaiste PR. Glaodh ar Spotlight UK, an ghníomhaireacht tallainne a chuir an glao réitigh ar a suíomh Gréasáin, as cailíní a chur i gcoinne agus a bheith dímheasúil go hiomlán. De réir Coisithe , roinneadh an fógra ar Twitter, agus léigh sí, 'Caithfidh sí a bheith álainn agus aingeal.' Lean sé ar aghaidh ag mionléiriú, 'Níl dath na súl ná dath na gruaige tábhachtach ach ní gá go mbeadh caithreachas bainte amach ag aon ghruaig rua [...].' Ina theannta sin, áiríodh ann, 'Níl aon leanaí róthrom mar tá sé seo ag fógraíocht seacláide' (via Coisithe ).

Roinnte ag an aisteoir Albanach Helen Raw ar Twitter, fuair an fógra tuile freagartha uathu siúd a fuair an fhrása go hiomlán corraitheach, díreach mar a rinne Raw. D'admhaigh Spotlight a mbotún, agus rinne sé an díscríobh a nuashonrú arís agus arís eile. Faoi dheireadh, siad ghabh leithscéal poiblí .

sa phá tosaigh

De réir Neamhspleách , Ní raibh aon smaoineamh ag Milka ná a mháthairchuideachta Mondelēz International faoin bhfógra go dtí go ndearna Raw é a roinnt ar Twitter. Thóg siad chuig Twitter chun buíochas a ghabháil le Raw as an bhfógra a thabhairt dá n-aird: ‘Ní hionann é seo agus an sainchúram a roinn muid leis an ngníomhaireacht réitigh agus táimid ag athbhreithniú an cháis go práinneach’ (via Neamhspleách ).

Tá Milka ag déanamh urraíochta ar chraobhchomórtais sciála ó 1995

B’fhéidir nach iad bó na hainmhithe is lúthchleasaíochta amuigh ansin, ach tá radharc coitianta orthu ag imeachtaí sciála ar fud an domhain, a bhuíochas sin do Milka agus a foireann margaíochta. ‘Sa lá atá inniu ann is ar éigean a bhíonn Corn Corn Domhanda Sciála nó rás Craobh Domhanda Sciála gan brandáil Milka i bhfoirmeacha éagsúla,’ de réir Suíomh Gréasáin oifigiúil Milka . Thosaigh sé i 1995 nuair a rinne Milka urraíocht ar Chorn Alpach an FIT i Lienz. Mar urraitheoir, bhunaigh siad bó Milka corcra teannta ar mhéid an tsaoil.

Ó shin i leith, bhí baint ag Milka le himeachtaí sciála agus rinne sí urraíocht ar lúthchleasaithe aonair mar Michaela Kirchgasser na hOstaire, an lúthchleasaí Seiceach Sarka Strachova, a bhuaigh bonn óir Oilimpeach Anna Fenninger, i measc daoine eile (via Rásaíocht sciála ).

Tá níos mó ann do Milka ná barraí seacláide

Barraí milka Oreo Íomhánna Bloomberg / Getty

Fianáin bhog leabaithe le giotáin seacláide Milka, Wafers seacláide Milka ... tá na roghanna intinne boggling. Agus díreach nuair a cheapamar go raibh na roghanna blasta ar fad againn, thug comhpháirtíocht Milka le Oreo in 2016 dúinn pasáistí an ollmhargaidh a shiúil don teaglama fianán-seacláide neamhaí. Tá Beár Candy Seacláide Géarchor Mór Milka OREO agus Beár Candy Seacláide Milka OREO cúpla rogha a thugann an pósadh idir an dá bhranda láidre do lovers seacláide (via Newswire PR ).

Chomhoibrigh Milka le Daim barraí a thabhairt amach le géarchor caramal beag almón, agus Philadelphia chun leathadh seacláide agus cáis uachtair a thabhairt isteach. Fiú amháin mar is cosúil go bhfuil Milka ag leathnú a réimse go mall, tá a fhios ag an mbranda go dtagann freagracht le cumhacht. Tá an branda tiomanta ceisteanna na hinbhuanaitheachta agus na sláinte a ghlacadh dáiríre. In 2019, chuaigh Mondelēz International, ar leis Milka, le chéile le TerraCycle chun samhail bunaithe ar shíntiúis a thosú do chuid de tháirgí Milka le pacáistiú inbhuanaithe ionas gur féidir leat é a athlíonadh.

Jean-Pierre Jeunet dírithe ar ad Milka

Stiúrthóir na Fraince Jean-Pierre Jeunet Íomhánna Vince Bucci / Getty

Ghlac Milka 'tenderness' mar a téama margaíochta sna 1960idí . Beagnach leathchéad bliain ina dhiaidh sin, is cosúil go seasann an branda leis, ag cruthú scannáin a leáíonn croíthe cosúil le barraí seacláide faoin ngrian. Tóg, mar shampla, na carachtair cosúil le bábóg ina scannán fógra stad-ghluaisne 2020 Maitheas , nó scéal cailín óg neamhchiontach a dhéanann iarracht post a hathar a shábháil i Caillte agus fuair .

D’éirigh le Wieden + Kennedy, an ghníomhaireacht atá taobh thiar d’fhógraí Milka, rópa a dhéanamh sa stiúrthóir scannáin Francach Jean-Pierre Jeunet chun fógra tráchtála 90 soicind a chruthú do Milka do Nollaig 2016 (via Leabhar Beag Dubh ). An scannán, ar a dtugtar An Meaisín Ama , faoi bhuachaill a thógann meaisín ama chun dul ar aghaidh go tapa chuig na laethanta roimh an Nollaig. Mar óráid do Lila, bó corcra íocónach Milka, tá an scannán suite i mbaile ficseanúil darb ainm Lilaberg. 'Tá sé i ndáiríre ar cheann de na fógraí is fearr liom a rinne mé riamh,' a dúirt Jeunet.

Áireamhán Caloria