Tá Brand Kirkland Real Reason Costco chomh Coitianta Anois

Áireamhán Comhábhar

Aghaidh siopa Costco Nicholas Kamm / Getty Images

Tá a fhios ag duine ar bith a bhíonn ag siopadóireacht go rialta ag Costco faoin eochair dá rath - a líne Síniú Kirkland. Tá custaiméirí a thagann go minic i slabhra an chlub stórais ag creachadh faoi tháirgí an lipéid phríobháidigh le blianta, agus tá an rún anois acu. De réir mar a bhíonn níos mó Meiriceánaigh ag fáil amach go ndíoltar a gcuid brandaí dul-amach nó go bhfuil buiséad daingean á choinneáil acu le linn na paindéime, tá siad ag iompú níos mó agus níos mó ar roghanna eile, mar bhranda Kirkland, ar a gcuid earraí grósaera.

Cé gur tháinig laghdú ar dhíolacháin Costco i mí Aibreáin, chonaic an chuideachta léim ollmhór ina ndíolachán Kirkland. ‘Tá méadú mór feicthe againn ar lipéad príobháideach,’ a dúirt Richard Galanti, príomhoifigeach airgeadais ag Costco CNN . Dúirt sé go háirithe go raibh páipéar leithris, soláthairtí glantacháin agus bianna pacáistithe ar chuid de na táirgí Kirkland is mó a raibh tóir orthu.

Is borradh é an léim seo i líne Kirkland na cuideachta i dtreocht aníos a bhí ann cheana. Thug an gnólacht taighde margaidh IRI faoi deara, roimh na ráigeanna COVID-19, go raibh lipéid phríobháideacha comhdhéanta de 16 faoin gcéad den mhargadh - méadú dhá phointe céatadáin ó 2014. Ach mar gheall ar an bpaindéim, d’fhás díolacháin táirgí branda-stórais 29 faoin gcéad, ag cur as dóibh fás táirgí tomhaltóra rialta-bhrandáilte, a raibh méadú 24 faoin gcéad orthu, mar a chonacthas i sonraí le déanaí ó Nielsen.



Cén fáth go bhfuil tóir ar bhranda Costco's Kirkland

Páipéar leithris branda Kirkland Instagram

Tá ag éirí go maith le Kirkland agus le lipéid phríobháideacha eile mar gheall ar ghanntanais agus méadú géar san éileamh, tá siopaí ag rith as stoc ar tháirgí áirithe. Ciallaíonn sé seo seilfeanna folmha nuair a bhíonn custaiméirí ag lorg brandaí ainm. Gan aon rogha eile, tá go leor siopadóirí ag triail le táirgí branda siopa den chéad uair.

Fachtóir eile a bhfuil tóir nua ag Kirkland air ná costas. Is minic go mbíonn táirgí lipéad príobháideacha níos saoire ná brandaí rialta tomhaltóirí. Déanann sé seo difríocht i ngeilleagar inar cailleadh 20.5 milliún post i mí Aibreáin - agus mar thoradh air sin bhí ráta dífhostaíochta de 14.7 faoin gcéad - an ceann is measa ó tharla an Spealadh Mór (via Nuacht ABC ). Agus an oiread sin as obair agus íseal ar chistí, tá praghas níos ísle líne Kirkland agus táirgí eile branda-stór mar a bhí sé ag mealladh siopadóirí nár úsáid riamh cheana.

De réir suirbhé a rinne an gnólacht taighde AlixPartners i mí an Mhárta, as níos mó ná 1,000 tomhaltóir, tá thart ar an ceathrú cuid tar éis brandaí lipéad príobháideacha a thriail den chéad uair. Nocht an suirbhé freisin go bhfuil sé beartaithe ag 30 faoin gcéad ar a laghad de na daoine nua seo do tháirgí lipéad príobháideacha cloí leo. Mar sin b’fhéidir go mairfidh an tóir atá ar tháirgí Kirkland - fiú tar éis deireadh na paindéime.

Áireamhán Caloria